户外新顶流！露营经济兴起，千亿市场成出海新风口？

2020 年，新冠疫情席卷全球，数以万计的人受困于疫情及出行政策，户外旅行及精神放松的需求难以得到满足，在长期居家的状态下，消费者的出行欲望达到了顶峰。

在这一背景下，一种既能够满足人们放松需求，又不与防疫政策违背的运动悄然兴起，户外露营开始出现在大众视野。

品牌方舟了解到，从 2020 年开始，户外露营这一活动方式的热度逐渐攀升，在疫情及消费方式的推波助澜下，露营的热潮在今年爆发，并于今年“五一”假期达到峰值。

数据显示，仅在 2022 年“五一”期间，微博露营话题阅读次数达到 5.2 亿，小红书露营笔记为 380 多万篇，抖音上话题同样达到 119.4 亿次。

直到今天，露营的热度依然未褪，笔者在小红书搜索“露营”，结果显示有超过 395 万篇笔记，而”精致露营"的相关笔记则有超过 5 万篇。

随着越来越多的露营用户及品牌的加入，这一市场逐渐壮大，消费需求推动了露营经济的发展，与露营相关的企业和品牌也吃到了市场的红利，露营赛道俨然成为了行业新风口。

露营经济方兴未艾

品牌方舟获悉，目前，露营这一项目已从此前的传统露营、便携式露营，渐渐发展到如今火热的精致露营。

马蜂窝《2022 露营品质研究报告》表示，传统露营是用一个背包装下所有装备的苦行僧式旅行；便携式露营是营地提供所有装备，只需要旅行者前往体验的轻松旅行；精致露营通常需要配备精细化装备，融合了户外美学与生活方式。

与传统露营相比，精致露营更加注重细节和品质，追求享受自然，因此，这类用户往往会选择更加优质的露营设备和户外产品，除了基础的帐篷、天幕、床垫，一些诸如小推车、烧烤架、音箱等也逐渐成为必需品。

有需求就有市场，这一消费格局进一步催生了露营经济的崛起，露营品牌及产品也加快了更新迭代的周期。

艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到 747.5 亿元，同比增长 62.5%；预计2025 年中国露营经济核心市场规模将上升至 2483.2 亿元，带动市场规模将达到 14402.8 亿元。

同时，数据显示，2014 年至 2021 年中国露营营地市场规模从 77.1 亿元增至 299.0 亿元，复合增长率 18.5%。2021 年露营营地市场规模快速增长，增长率达 78.0%。预计 2022 年增速达 18.6%，市场规模达 354.6 亿元。

而露营概念的大火也体现在相关企业的数量及资本的关注中。

企查查数据显示，我国现有 4.7 万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在 1 年以内，仅今年 1-4 月份，已有超 7200 家露营相关企业成立。2020 年我国“露营地”相关企业注册量新增 8758 家，同比增长 227.52%；2021 年新增相关企业 2.1 万家，同比增长 139.50%。

此外，与露营相关的企业和品牌也备受资本青睐：露营品牌大热荒野连续获得两轮超千万元人民币融资；连锁营地品牌嗨 king 野奢营地获百万天使轮融资；户外生活方式品牌 ABCCampingCountry 获数百万美元投资；户外装备品牌挪客完成近亿元融资。

市场调研公司 Report Linker 预计，到 2027 年，中国露营装备市场将达到 159 亿美元的规模，复合年增长率为 9.1%。

为何近年来我国的露营经济能够迅速崛起？一方面，近两年我国相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列政策，为露营行业的崛起提供了政策支撑；另一方面 Z 世代在消费侧的需求和观念转变，刺激了更多露营项目和产品的出现；加之疫情及居家政策的刺激，国内户外及露营产业乘风发展。

不过，由于我国户外及露营行业的兴起时间较短，目前户外中高端市场仍然掌握在国外品牌手中，且欧美日韩仍是露营用品的主要消费地区。

因此，从长远看，我国露营行业的发展避免不了与国外品牌的竞争，而国内品牌也应当放眼全球，以先进的市场和品牌为目标，改写我国以国外品牌为主导的户外市场。

海外露营市场广阔

露营活动不仅在中国流行，在全球市场更是方兴未艾。

据 Statista 的电商行业数据统计，2021 年全球露营装备市场规模就有 152 亿美元，预计 2022 年至 2032 年间，平均每年的增长率可达 7.2%。其中欧洲市场规模最大，北美市场持续高增，而以中日为代表的东亚市场也在不断放量。

相关数据显示，欧美国家露营的露营家庭数量达 8610 万户，露营渗透率超65%，在经历过数十年的行业发展后，欧美露营市场仍然保持高速增长态势，吸引着各地区的掘金者争相入局。

美国市场：

美国露营报告显示，2021 年，超过 6600 万人在美国露营，总共有五分之一的美国人进行露营活动，45% 的人表示他们计划增加之后的露营时间。

统计数据显示，目前美国露营消费市场约为 1668.62 亿美元，人均年花费 3995 美元，露营装备市场规模为 312.71 亿美元。

欧洲市场：

数据显示，从 2019 到 2025 年，欧洲露营帐篷市场会以接近 8% 的复合年增长率增长。预计到2025年欧洲露营帐篷市场将达到 12 亿美元，正在实现高速增长。

此外，据**，东南亚地区的户外运动热度也在持续攀升，其中露营、汽摩旅行等出现爆发式增长，相关市场需求迅速增加；疫情后，露营经济市场在韩国的增长速度超过 150%。

加之今年露营经济在中国的大规模爆发，由此可见，这一活动已在全球范围内掀起热潮，未来的行业潜力可见一斑。

品牌方舟了解到，欧美等发达国家户外运动发展历史悠久，为多种运动类型的发源地，并且已经形成较强的户外文化，成为欧美消费者的生活方式之一。同时，欧美地区的露营市场也已具备一定规模，相较中国更加成熟。

天风证券研报指出，我国户外用品行业高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

不过这一局面正在逐渐被改写。一方面，近年已有不少国产户外露营品牌崛起，取代国外品牌成为消费者的首选品牌，抢夺市场份额；另一方面，在国内露营风吹起的同时，已有不少企业嗅到市场商机，开始出海征程，将中国露营品牌带向国际。

露营成出海新风口

根据海关总署出口数据显示，2021 年上半年，我国帐篷、天幕类产品累计出口 147.47 亿元，同比增长 48.2%。

彼时，已有部分国内露营品牌开始走向国际，并在海外市场取得了可喜成绩，让更多国外用户熟知并接纳中国品牌。

1、牧高笛

户外品牌牧高笛于 2003 年成立于浙江宁波，主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN）与露营帐篷 OEM/ODM 业务两大板块。

牧高笛积极全球战略布局（海外独立站：https://mobigarden.shop/），目前已拥有越南、孟加拉两个海外生产基地，并积极开拓新市场，完善全球销售网络，产品远销欧洲、 澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

2017 年，牧高笛顺利在 A 股上市，得益于国内外露营市场的强劲增长，牧高笛的业绩持续飙升。

财报显示，2021 年，牧高笛实现营收约 9.2 亿元，同比增长 43.64%；实现净利润 7861 万元，同比增长 70.99%。

2022 年第一季度，牧高笛实现营业收入约 3.3 亿元，同比增长 56.06%，实现净利润约 3677 万元，同比增长 73.38%。其中，外销（OEM/ODM）业务收入 23,439.91 万元，同比增长 43.98%；品牌业务收入 9,291.66 万元，同比增长 98.16%。

2、挪客

Naturehike 挪客于 2010 年成立，是一个深耕户外运动领域的出海品牌，为全球户外爱好者提供一站式露营装备。挪客不仅在国内名声大噪，更是中国品牌的出海先锋之一。

2016 年，挪客开始全球化布局，着手品牌出海战略。目前，挪客的产品远销美国、日本、英国、俄罗斯、法国等 80 多个国家及地区，并于 2018 年获亚马逊全球拓展卖家称号，2020 年入围天猫海外年度国货出海十大新品牌，2021 年获“全球速卖通十大出海品牌”。

在出海方式上，挪客主要通过海外独立站（https://www.naturehike.com/）及跨境电商平台（亚马逊、速卖通）进行线上销售，辅助社交媒体营销及网红合作， 成为妥妥的跨境大卖，年均销售额增长超过 40%。

据悉，2021 年，挪客在亚马逊的销售额实现了翻倍增长，超过 1000 万美元。未来，挪客还将坚持走品牌出海道路，扩大 Naturehike 挪客的全球影响力。

而除了牧高笛和挪客这两个头部品牌，如今也有越来越多户外品牌加入到出海征程中，如黑鹿、探险者等也在积极走出国门，布局海外市场。

写在最后：

可以看到，在精致露营风潮的推动下，户外露营市场规模持续扩大，露营经济也正处于风口中，相关品牌在这两年得到了飞速发展。

于消费者而言，这一活动在实践中可以创造出层出不穷的新玩法，新玩法意味着新需求，新需求刺激着新产品的研发。因此，于品牌而言，未来这一赛道还有偌大的发挥空间。

虽然中国品牌在这一赛道中起步晚，与欧美的大品牌存在一定差距，但国产露营品牌的性价比使其在市场竞争中更胜一筹，所以随着国内露营行业的壮大，中国品牌极有可能逆转以欧美产品主导的全球趋势。

正如挪客创始人季剑明表示：“国内市场壮大后，相关从业人员会越来越多，也会越来越专业。再加上中国现在成熟的供应链、迅速的反应机制，所以我认为未来最大的户外品牌可能会是中国的。”

综上，国产露营品牌应该把握行业红利期和出海窗口期，在做好产品的同时乘势出海，实现国内外市场的双赢。