您的位置: 找手游 > 新闻 > 娱乐八卦 > 正文

PayPal无差别封号潮,被围剿的站群模式还能玩多久?

发布时间:2022-10-02 20:19:03
作者: 婷婷
浏览:1211

亚马逊封号潮过后,卖家把独立站当成了避风港,并进行布局。但很多人不知道的是,独立站也分多种模式,其中曾经风头无两的站群模式近年已经逐渐淡出人们的视野。不久前,PayPal 平台对独立站卖家账户资金进行冻结划扣,更让业内人士深刻感觉到站群模式正在走向消亡。

相信很多卖家都是:Shopify 封号严重转去开店匠,店匠封得厉害又去开 Shopline,Shopline 封的严重又去找一些新兴还未被 PayPal 标记的平台去建站,周而复始。

事实上,不仅是 PayPal,近年来无论是建站工具 Shopify,亦或者社交媒体 Facebook 和 Google,都在对站群进行“围剿”,卖家艰难支撑。

站群卖家何至于此?未来他们该何去何从?

显然,如果想继续留在牌桌上,摆在他们眼前的只有转型升级一条路,但这一条路也并不好走,首先流量依然是最大的拦路虎,现在 Facebook 和 Google 流量红利褪去,新的流量还没有被测试出来,流量成本高昂,另一方面这是一条漫长的路,短期内很难看到明显的效果,与之前快速见钱的时候显然不可同日而语。

何谓“站群”?这个模式看似高深,但它的玩法其实很简单,具体不过多介绍,感兴趣的卖家可以看下这篇文章《独立站站群是什么?被玩烂的站群模式还能持续多久》

此次 PayPal 对站群卖家突然下狠手是多年累积的集中爆发。众所周知,这些年站群模式的名声并不太好,提及站群,人们联想到的更多是“货不对版”“欺诈”“不发货”“假货”…这些不好的词。

当然,站群模式并不是原罪,从生意的角度来看,它只是中国跨境电商卖家通过一个又一个独立网站,将国内物美价廉的产品提供给海外消费者的一种方式。它被人诟病的原因在于一些不守规则的卖家,利用这种轻资产、低门槛的模式,进行欺诈式经营,不考虑质量问题,不提供售后服务,甚至不发货。

因此,除了 PayPal,一些建站平台也对站群卖家进行了清理,包括 Facebook 本身也曾对个人账号进行大批封号,现在它的广告投放和开户政策也在不断缩紧。

就此来看,目前建站平台、推广平台、收款渠道,都在对站群卖家集体施压,并且从玩法来看,站群模式没有复购、也没有用户沉淀,对卖家而言并不是一个可持续发展的模式。

当务之急就是寻求转型:站群 > 垂直站

从市场环境角度来看垂直独立站领域:

(1)市场方面

随着市场的成熟,许多卖家慢慢意识到塑造品牌的重要性,今年 DTC 出海品牌也重新被市场和投资圈认知,越来越多的资金投入引进该领域并且加速发展,而海外的 DTC 在市场和消费者认知中本身就有一定基础的接受,所以需求在递增。

(2)疫情大背景

越来越多优质的 DTC 出海企业更细致地打磨自己各方面的能力以抵御风险,也有越来越多新入场的企业尝试 DTC 模式。

(3)企业发展层面

国内市场的饱和与竞争前提下,许多品牌主扩大海外市场的进场,带动企业发展的同时,对国内品牌的持续健康发展也有正向连动效应。

所以要知道,一个没有品牌的产品,是很容易被复制甚至被超越的。没有一个卖家会希望自己的产品陷入同质化竞争,甚至是恶性竞争当中。薄利多销、疯狂铺货的模式最多只能让卖家大而不强,获取不到可观的利润。

而 DTC 独立站就是品牌的最好载体,但它不一定是品牌销售的最大渠道。DTC 独立站让品牌有很大的灵活度来展示你是什么、有何不同;让品牌与用户有直接的互动,能更及时深入的理解海外消费者的想法,并直接沟通;同时还能够进行销售,提升品牌营销的投入产出。

我认为最佳的品牌运营模式是“一个官网+多个渠道”。亚马逊,速卖通等都是优质的第三方电商平台,且是品牌重要的销售渠道。

也有部分中小卖家可能会有疑问:现在规模还小,人数和 SKU 都不多,有必要搞精细化运营吗?

其实,这是一个典型的误区,精细化经营并不是与企业规模 100% 挂钩的。中小卖家在经营中抗风险能力是非常弱的,一旦平台运营的过程中,遇上个什么封店、下架、侵权等等事情,那就很麻烦了。所以多平台运营,也可以规避风险。

综上,站群模式在新的流量没有被测试出来之前,随着流量成本越来越贵,生存状况必然会越来越艰难,基于目前的现状,转型是这类型卖家的一个重要选择。

不过在这个过程中,依附于站群模式的黑产和灰产,在多方监管,特别是金融强监管下,将会得到极大肃清,这对更多真正做出海,特别是品牌出海的卖家而言是一个好事。

文章信息来自于跨境Savior ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!

GTC2022
免责声明:我们致力于保护作者版权,注重分享,被刊用文章【PayPal无差别封号潮,被围剿的站群模式还能玩多久?】因无法核实真实出处,未能及时与作者取得联系,或有版权异议的,请联系管理员,我们会立即处理!

发表评论

玩家评论

猜你喜欢内容