Google Play VS App Store，三大更新或成开发者着力重点
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在今年的 Google I/O 大会上，Google Play 发布了重磅更新，帮助开发者进一步提高应用质量、有效获客。在 Google Play 的多项更新内容中，有 3 项内容与 App Store 近一年来发布的更新有异曲同工之处，或将成为两大应用商店巨头短期内的关注重点。
自定义商品详情页
用户进入应用商店后，了解某款 App 的第一窗口通常是商品详情页面。为了帮助产品在用户端获得更好的印象，Google Play 在此次更新中，将自定义商品详情页的创建数量增加到 50 个。当潜在用户浏览 Google Play 时，丰富的商品详情页能够吸引不同偏好的用户。
同时，在这 50 个详情页中，每个页面都将配置数据分析功能和单独的深度链接，方便开发者有针对性地根据用户来源，展现不同的页面。
去年年底，App Store 上线了自定产品页（Custom Product Pages，CPP）的新功能，用以展示 App 内的不同功能或内容，进而吸引可能对这些内容感兴趣的用户。
每个产品页可以使用不同的截图、预览视频和宣传文本，并被配有唯一的 URL 链接。而在数量上，开发者一次最多可发布 35 个自定义产品页面，少于 Google Play。
深度链接 VS 应用内活动
为了提升应用内容的参与度，Google Play 在今年的更新中对 App 深度链接的设置进行了简化。通过 Google Play 上的深度链接，用户能够直接进入应用或游戏中最相关的部分，从而缩短获客路径。
据 Google Play 介绍，官方近期将推出一个全新的专门针对深度链接的 Play 管理中心页面，以集中展示与应用的深度链接有关的所有信息和工具，让开发者更顺利地使用这一功能。
苹果曾在去年年底推出了“应用内活动”（In-app Event），帮助开发者主展示应用和游戏内的“时效性活动”，如游戏锦标赛、赛事直播、电影首映等，用以吸引新用户、连接老用户。
根据 AppStare 的过往数据统计，在使用该功能的 App 中，登上 iOS 榜单的占比达到 64% 以上，丰富的应用资源和活跃的用户群形成了良性循环，帮助 App 不断扩大市场份额。
AB 测试
在本次更新中，Google Play 为 AB 测试设置了新水平和最小可检测效果，进一步帮助开发者优化商品详情。
去年 12 月，App Store 上线产品页面优化，帮助开发者测试不同的产品页面，评估效果以提升产品页面的表现。
AB 测试的参与变量只有图标、产品页面截屏和预览视频 3 个，每次测试最多支持 3 个方案，同时可以自定义流量分配，开发者可在测试后提交效果最佳的版本到 App Store。
以上所展示的 3 项功能更新，在 App Store 的营销效果已经得到了一定的证明，Google Play 紧随其后进行改版，可见其关注度。
移动应用市场的流量争夺战愈演愈烈，各位开发者都希望找到最有效的方式进行产品营销和投放，而要判断哪些方式更为有效，除了市场的检验以外，参考应用商店巨头的倾向或许也是一个不错的选择。通过对产品营销方式的积极调整，在转化率和市场占有率方面期待能更上一层楼。
需要注意的是，Google Play 的以上更新并未全部生效。
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