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分析师：亚马逊本季度假日消费前景有望超出预期

发布时间：2022-11-27 19:35:24

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作者：婷婷

智通财经 APP 获悉，上月，亚马逊预测将出现历史上最慢的假日季增长，但现在有迹象表明，这家全球电商巨头的圣诞节可能比预期的要好一些。

杰富瑞调查结果显示，除了租金和食品杂货以外，所有类别的价格增长都在放缓。尽管利率不断上升，但美国人仍在继续消费，10 月份零售额创下 8 个月来的最大增幅。与此同时，分析师预计亚马逊第四季度营收将达到预期的高端，增长 6.7% 至 1466 亿美元，这一增速与去年的 9.4% 相比仍有所放缓但算不上灾难。

去年 10 月，亚马逊首席财务长 Brian Olsavsky 被问及假期前景时，他表达了适度的乐观，但今年的预测变得异常困难。Insider Intelligence 指出，预计今年 11 月和 12 月的在线销售额将较上年同期增长 12%。但今年 10 月，Adobe 预计增幅仅为 2.5%，明显低于 2021 年 8.6% 的增幅。

尽管近年来，美国人把节日购物的时间分散在更长的时间段，但预计从黑色星期五和网络星期一的所谓“Cyber 5”时期这 5 天的购物交易量将占到该季度的六分之一左右。电商咨询 Channel Key 首席执行官 Dan Brownsher 表示：“网络星期一之后，我们就会知道，购物者是真的在削减开支，还是只是在等待大幅折扣。Cyber 5 是黄金时期，所有交易都在进行，所有流量都在发生。我们只是还不知道”。

Insider Intelligence 分析师 Andrew Lipsman 表示，尽管科技、金融和房地产行业都在裁员，但大多数人仍在工作并渴望打折。零售商去年只打了 10-20% 的微弱折扣，而今年他们将看到 30-40% 的折扣，因零售商们在互相竞争清空库存。Lipsman 表示：“我们已经进入了一个折扣力度更大的环境，消费者正在寻求优惠。消费者对通胀感到恼火，但他们仍有可支配收入”。

对于占亚马逊在线销售额一半以上的商家而言，这在很大程度上取决于他们卖的是什么，预计一些品类在这个假日季的表现不会特别好。电子产品可能是另一个受害者，部分原因是许多美国人在疫情期间购买了大量电视、电脑和配件，并没有升级的打算。

华盛顿州雷德蒙德 Plugable 的首席技术官 Bernie Thompson 表示，截至目前，今年 11 月笔记本电脑接口和其他产品的搜索量较上月下降了约 20%。Thompson 正在降低价格，并增加广告预算以试图刺激销售，“我们预计消费电子产品会出现从稀缺到过剩的鞭子效应，但它发生的速度比任何人想象的都要快”。

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