现象级爆款火了一年，押对的卖家却没几个

2022 年临近尾声，冲刺圣诞旺季之余，卖家也开始复盘今年的得与失，尤其是选品上。一款产品的火爆讲究“天时地利人和”，去年鱿鱼游戏周边产品爆火全球，热度更是从开播延续至今，令人诧异。

雨果跨境搜索谷歌趋势发现，鱿鱼游戏这一关键词在今年 6 月热度再次回升，搜索指数攀高，这一时期正好是官宣鱿鱼游戏第二季回归，周边产品再度上热卖榜。能维持如此持久热度的现象级爆款确实少见。

截图来自谷歌趋势

今年也有几个现象级爆品，从一“墩”难求到一“鸭”难求再到如今富裕代表“饺子皮”，不过，能押对现象级爆品的卖家却没几个，毕竟，有较大的侵权风险。今天雨果跨境给大家盘点 2022 年那些刷爆朋友圈的现象级爆款。

冬奥会吉祥物冰墩墩

冰墩墩（英文：BingDwenDwen，汉语拼音：bīngdūndūn），是 2022 年北京冬季奥运会的吉祥物。今年北京冬奥会上，冰墩墩成为了新晋顶流，一“墩”难求更成为当时普遍现象。

以熊猫为原型的冰墩墩，其圆滚滚胖乎乎毛茸茸的可爱形象，让日本作者、冰墩墩“迷弟”辻冈义堂狂买冰墩墩上热搜新闻，连带着让中国网友们不自然的被安利带货成功出圈，更是让外国网友们无法抗拒。

冰墩墩一夜之间在海内外爆火。在推特上，#BingDwenDwen 词条也不出意外的成了海外网友的热议话题。在亚马逊平台上，也曾一度登上 BestSeller 第一位。在 eBay 二手交易平台上，冰墩墩玩偶也被炒到了天价。

雨果跨境搜索谷歌趋势发现，#BingDwenDwen 在冬奥会期间的搜索指数达到最高峰，随着冬奥会结束后，虽搜索指数也持续下滑，但是，冰墩墩热度在今年北京冬奥会结束后仍持续数月。

截图来自谷歌趋势

纵观历来几界的奥运会，似乎很少有吉祥物在奥运会的最初几天就被抢购一空，更不用说如此迅速的横扫海内外成为顶流商品。冰墩墩越是火爆，各位卖家更应该看到背后的侵权危机。

肯德基可达鸭音乐盒

作为知名 IP 宝可梦的代表角色之一，肯德基可达鸭音乐盒一经发布就在网络快速发酵，成为冰墩墩之后年轻消费者追捧的又一“新宠”。

魔性的音乐，加上有频率僵硬摇摆的双手和定时切换的纸条产生了奇妙的化学反应，营造出一种“话锋一转”的喜剧效果。使得“呆萌气息溢出屏幕”的可达鸭一夜翻红，更使得可达鸭短期内一“鸭”难求。

不仅国内市场，可达鸭在海外市场反响同样热烈。彼时，在日本中古网站煤炉上可达鸭的售价为 12999 日元（约合人民币 680 元），是原 69 元儿童套餐的近 10 倍。

如今，雨果跨境在谷歌趋势上搜索可达鸭这一关键词，搜索指数最高时期正是与肯德基联合宝可梦经典 IP 皮卡丘与可达鸭推出的儿童套餐的时间，此后虽搜索较为平静，但是作为限量款的产品，依然是许多人的意难平。

截图来自谷歌趋势

虽可达鸭热度已过，可是作为经典 IP，关于可达鸭配饰市却隐约越来越火爆。一位卖家告诉雨果跨境，在国内，包括可达鸭服饰包括帽子、头套、圣诞服等手工作品订单十分火爆。

世界杯吉祥物拉伊卜

La'eeb（拉伊卜），2022 年卡塔尔世界杯吉祥物，代表着技艺高超的球员。其设计灵感来自于卡塔尔人的传统服饰，它鼓励人们相信自己，也寓意着它将带领所有人享受足球的快乐。

“要想富，拉伊卜”、“头顶一块布，全球我最富”，拉伊卜的形象随着世界杯开幕之后被中国网友亲切的称为“饺子皮”。同样作为吉祥物，La'eeb 在刚刚发布初期热度并不高，并没有冰墩墩那般一“墩”难求。但随着卡塔尔小王子因撞脸拉伊卜而迅速在社交媒体上走红，吉祥物“拉伊卜”凭借古灵精怪、充满异国风情的模样，一跃成为“新晋顶流”。

根据谷歌趋势显示，拉伊卜这一关键词随着世界杯开幕式之后也迅速登上搜索顶峰，在此之前搜索量虽平平无奇，可是如今的炙手可热有望延续至下一年。

截图来自谷歌趋势

作为新晋顶流，拉伊卜带来的吉祥物经济效应是很大的，不仅给卡塔尔、给世界杯带去了大批流量和关注，也在全球掀起了纪念品周边消费热，有外贸工厂更是加班加点生产。数据显示，11 月 17 日至 23 日，抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近 7 万件，环比增速超 2000%。

总结

无论是冰墩墩或者拉伊卜都是在今年爆火的国际赛事吉祥物，其商业化的成功，更多的是反映出对市场一种感知度和运营力。生动的吉祥物形象，不仅寄托着人们对体育精神的追求，也向世界呈现了不同举办地的文化色彩。

对于跨境卖家而言，想要售卖吉祥物周边并非易事，专利授权成为掣肘。不过，围绕体育赛事的衍生品进行挖掘倒是值得尝试。“目前大家对于国际赛事的热衷，还是在吉祥物上，而且局限在卖钥匙扣、玩偶等纪念品上。”一位跨境卖家表示道。

在他看来，从年轻人的需求出发，或许才是打造爆款玩具的源动力，现在年轻人更加偏爱萌宠，与萌宠相关的各种消费对于他们而言都有着极强的吸引力。比如可达鸭，作为国际知名 IP，配上呆萌表情，魔性舞蹈形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链确实出乎意料。

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