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Nothing手机新品，想在美国市场挑战iPhone？

发布时间：2022-12-18 19:53:23

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作者：婷婷

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Nothing 是一加科技联合创始人裴宇在 2021 年 1 月于英国创立的手机品牌。自成立以来，该品牌目前在欧洲共推出 3 款产品——Nothing Phone（1）智能机以及耳机Nothing Ear（1）和 Nothing Ear（Stick）。其中 Nothing Phone(1)在设计、价格和规格上与苹果的入门级产品 iPhone SE 相似。

据科技媒体《BGR》报道，Nothing 计划在近期于美国市场发布一款新手机，这也被视作是 Nothing 向 iPhone 正式发起挑战。从设计上看，现有的 Nothing Phone（1）就像是搭载安卓系统的 iPhone。与 iPhone 相比，它最大的特色是在手机背面加上了灯条，但这一设计并没有什么实用性。虽然外观相似，但 Nothing Phone（1）配备的是中档处理器，远不及Apple 在过去推出的任何一款产品，竞争力并不强。

因此，Nothing 的新品不会只在 Nothing Phone（1）的基础上进行简单迭代。Nothing 的 CEO 裴宇在一加已经积累了一定的行业经验，对如何挑战 iPhone 的市场地位也有自己的想法。裴宇向 CNBC 表示，Nothing 已经开始与美国电信运营商接触，就新产品上线展开探讨。裴宇还表示，美国市场对 Nothing 的产品很感兴趣。据透露，目前 Nothing Ear（Stick）三分之一的销售额都来自美国市场。

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迄今为止，Nothing 的产品总销量已经达到了 110 万台，其中包括 60 万台 Nothing Ear（1）和超过 50 万台 Nothing Phone（1）。据 CNBC 报道，Nothing计划在 2023 年将目标销售额提升至 2.5 亿美元，这一数据在 2022 年仅为 2000 万美元。需要注意的是，Nothing 预计要到 2024 年才能开始盈利。

裴宇认为，Nothing 想要在美国市场挑战 iPhone 的主导地位，会面临非常严峻的挑战。他表示： “首先，随着 iOS 的优势越来越明显，我们使用的安卓系统就成了最大的阻力。iOS 系统中的 iMessage 和 AirDrop 两个功能提供了极强的用户黏性，对 Z 世代群体吸引力巨大。未来也许 Apple 会占据 80% 的手机市场，留给安卓厂商发挥的空间会越来越小。”

有趣的是，除了设备本身外，裴宇还提到了 App Store 的各种限制，以及 30% 的抽成政策。裴宇表示，Nothing 也会好好思考要怎么处理 Apple 的各种规定，因为这些规定可能“也会阻碍 Nothing 品牌的发展。”这一说法或许也预示着 Nothing 将涉足 App 分发。

本文编译自Nothing to challenge the iPhone in the US with a new smartphone launch。

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