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辉瑞等大牌广告主纷纷退出推特，Snap有望承接广告投放

发布时间：2022-12-18 20:25:20

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作者：婷婷

智通财经 APP 获悉，有投资机构近日表示，规模相对较小的社交网络平台 Snap 的股票投资者可能是推特失去广告商这一事件的最大受益者之一。据投资机构 MKM Partners 的估算，随着各大品牌商纷纷退出推特，推特的广告业务营收可能会减少近三分之一。MKM 表示，Meta Platforms 旗下的 Instagram 和 Facebook 将赢得最大份额的广告营收，不过增量可能仅占 Meta 总营收的 1% 左右。

然而，同样的广告营收将对 Snapchat 的母公司 Snap 相对 Meta 规模小得多的广告业务产生重大影响，并可能有助于提振 Snap 的股价。今年以来，在美联储激进加息重压下，Snapchat 的股价已经暴跌超 79%。

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下半年的科技股反弹浪潮未能推动 Snap 和 Meta

来自 Triple D Trading 的市场结构分析师兼首席交易员 Dennis Dick 表示：“对推特不利的事情实际上可能对 Snapchat 这一社交平台较为有利。”

包括大众汽车、通用磨坊（General Mills）和医药巨头辉瑞在内的公司已经减少或停止在推特上投放广告，担心被特斯拉 CEO 埃隆·马斯克私有化之后的推特更宽松的监管政策会让该网站显得不那么友好。通用汽车首席执行官玛丽·巴拉周二在接受媒体访问时表示，在暂停推特广告投放后，该公司将继续评估推特广告投放情况。

对此，马斯克也承认，这些广告投放暂停导致公司营收“大幅下降”。他在上周末表示，该平台最大规模的广告客户苹果在几天前基本上停止了与推特的业务后，已经全面恢复业务。

然而，投资者需要警惕的是，Snap 从推特广告缩减中获得的任何好处都可能被更广泛的经济低迷形势所抵消。Dennis Dick 表示，他担心整个数字广告蛋糕在 2023 年可能会变小，分析师们也认为，经济疲软正在促使企业削减成本，其中重点包括广告支出。

对于在今年的科技股熊市中被席卷的社交媒体公司来说，推特的困境带来的任何提振都将是受市场欢迎的。美联储激进加息对整个广告行业的规模造成了巨大负面影响，加之美联储开启缩表后市场巨额流动性被抽走，客户的广告投放量趋于疲软，Snap 等社交媒体公司之间的竞争也不断加剧，苹果隐私条例修订也使得社交 APP 难以追踪用户。

根据统计平台统计的分析师预期数据，在过去的六个月里，分析师已将 Snap 第四季度的营收预期下调了 20%，至 13 亿美元。

但是，一些分析人士表示，Snap 可以获得营销人员在推特上投入的广告费用的大约 5% 至 8%。来自投研机构 BI 的分析师 Mandeep Singh 则表示，即使 Snap 仅从推特获得 5% 的品牌广告营收，这也应该有助于该公司轻松超过第四季度的分析师营收预期。

Mandeep Singh 表示，如果 Snap 最终在平台上获得了新的广告商，这是一个长期的积极因素，因为一旦广告商将资金转移到一个平台上，他们不太可能在短期内放弃它。还有分析人士表示，Snap 是推特广告商的一个非常具吸引力的替代品，任何边际份额的变化都将对 Snap 的基本面产生明显的积极影响。

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