谷歌发布 2022 年度非洲热搜榜，“足球相关”热度高涨 | 肯尼亚篇

谷歌近日公布了 2022 年度全球及各国家/地区的热门搜索结果，肯尼亚大选主导了 2022 年肯尼亚 Google 搜索的大趋势。根据 2022 年度肯尼亚谷歌热搜榜，IEBC 门户网站（显示 2022 年大选总统结果）、Rigathi Gachagua（副总统）在肯尼亚的 Google 搜索热门趋势和热门人物中名列前茅。

非洲是全球拥有最大的足球球迷群地区之一，2022 两大热门体育赛事：2022 年卡塔尔世界杯和 AFCON（非洲国家杯）在肯尼亚掀起了另一波关注热潮。2022 年世界杯赛程和 AFCON（非洲国家杯）分别位居 2022 年度肯尼亚热门搜索第二和第三位。此外，2022 年肯尼亚最热门的谷歌搜索榜单还显示了肯尼亚人对于教育、健康、科技和全球政治信息的关注。

十大热门搜索

用于显示 2022 年大选总统结果的 IEBC 门户网站在 2022 年肯尼亚总体趋势搜索中名列前茅。肯尼亚大选投票于当地时间 2022 年 8 月 9 日开始，2200 多万登记选民的选票将决定该国新一任总统、全国 47 个郡的郡长、全部 47 名参议院议员和 290 名国民议会议员的人选。在投出选票后，由于迫切想要知道下一任总统会是谁，肯尼亚人开始频繁搜索 IEBC 门户网站以跟踪选举结果。

肯尼亚人对足球的热爱也引领了 2022 年度搜索趋势，2022 年世界杯赛程和 AFCON （非洲国家杯）分别位居 2022 年度肯尼亚热门搜索第二和第三位。根据 Google 搜索显示，虽然这两大热门体育赛事并无肯尼亚国家队入围，但肯尼亚人仍特别关注哪些国家获得了世界杯和 AFCON 的参赛资格以及它们的赛程对战安排。在关注比赛的同时，肯尼亚球迷也在搜索了解他们最喜欢的球队的赛程和结果。

另外，用于查询小学、中学成绩的“KNEC Protal”、用于大学入学申请的“KUCCPS Protal”、多人在线社交游戏“Pakakumi”等在肯尼亚的搜索次数也处于领先地位。气候变化、COVID-19 登记和俄罗斯乌克兰冲突也上榜肯尼亚十大热门搜索。

十大热门人物

受到 2022 年肯尼亚大选的影响，在当地热门人物类别中，上榜人物大多是政治人物。副总统 Rigathi Gachagua 、Azimio La Umoja 副总统候选人 Martha Karua、Root 党总统旗手 George Wajackoyah 教授、内罗毕州长 Johnson Sakaja、Wiper 党领袖 Kalonzo Musyoka 和教育内阁秘书 Ezekiel Machogu 的搜索占主导地位。其中，副总统 Rigathi Gachagua 在 2022 年肯尼亚大选中与 William Ruto（现任总统）的竞选伙伴一起在 Unit ODM 党平台下竞选副总统，以略高于 50% 的选票获胜。

2022 年 AFCON 和世界杯两大热门足球赛事也推动肯尼亚人对于足球的狂热达到新的高潮。在 2022 年度肯尼亚全球热门人物排行榜中，热门俱乐部（曼联、英格兰）球员 Gabriel Jesus、Casemiro、Lisandro Martinez 占据 2022 年度肯尼亚全球热门人物榜单前三名。此外，肯尼亚人对于俄罗斯总统普京、热门演员 Jaden Smith 及 Will Smith 的搜索也表明了他们对于全球重大事件以及娱乐新闻的关注。

十大热门 “How to”

在十大热门“How to”类别总榜单中，肯尼亚人对于当地最大的电信运营商 Safaricom 的 SIM 卡更新方法的搜索热度占据榜首。根据肯尼亚通信管理局（CA）的规定，为了避免身份盗用和 M-PESA 欺诈，肯尼亚侨民和当地所有用户须在 2022 年 10 月 15 日之前使用带照片的身份证件重新注册 SIM 卡，否则其 SIM 卡将被停用。国外媒体披露数据显示，Safaricom 作为肯尼亚最大的电信运营商，截至 2022 年 9 月，Safaricom 控制着肯尼亚约 66% 的市场份额，用户群估计约为 5020 万。

此外，Google 还发布了 2022 年度肯尼亚健康和科技两大领域的“How to”榜单。从搜索内容上看，在健康领域中，肯尼亚人对于面部护理护理、体重管理等提升健康水平相关问题关注度日益提升。从另一层面，这或可以解读为其健康赛道潜力逐渐突出，健康科技赛道在肯尼亚前景向好。在科技领域，WhatsApp 在肯尼亚的影响力较为突出。在“How to”榜单中，30% 的问题与 WhatsApp 相关。此外，从搜索问题来看，工具类应用在非洲市场仍有较大潜力，例如文字编辑转换器、截屏等类型问题仍占据榜单较为领先位置。

十大热门“What is”

在热门“What is” 类别榜单中，如“什么是创新园艺”、什么是“34A 格式“（根据肯尼亚法律，34A 表格是用于计算总统选举选票的主要文件）、“乌克兰正在发生什么” “什么是北约”和“什么是 GMO”等问题也展示了在肯尼亚政策调整以及全球重大时间出现时，肯尼亚人如何在 2022 年使用搜索来了解更多他们想要知道的信息。

受肯尼亚大选的影响，大选相关问题占据了 2022 年肯尼亚 Google 搜索榜单的主导地位。而非洲人民对于足球运动的热衷也推动 AFCON 和世界杯的搜索量增至榜单靠前位置。此外，肯尼亚人对于健康相关问题也颇有兴趣，基于这一趋势，肯尼亚或可作为开发者布局非洲健康科技赛道的首发站点之一。Google 搜索榜单也显示了社交媒体平台 WhatsApp 在非洲强大的市场影响力，对于营销人员来说，WhatsApp 或应是重点布局的营销渠道。

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