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data.ai预测：到2028年，移动使用时长将超过6万亿小时

发布时间：2023-01-01 21:05:35

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作者：婷婷

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2022 年，世界上大部分地区又经历了极不寻常的一年。被压抑的外出需求、难以摆脱的封锁局面、挥之不去的供应链问题、俄乌冲突、加密货币崩盘、不断上升的通胀和迫在眉睫的经济衰退，所有这些都让企业处于一种再熟悉不过的“长期危机（Permacrisis）”状态，这个词也被柯林斯词典选为了 2022 年的年度词汇。

所有这一切都发生在用户比以往任何时候都更依赖移动应用的背景下。

但是，在经济逆风、用户习惯的转变、以移动为中心、以及相互矛盾的衰退指标影响的情况下，企业要如何有效地规划 2023 年的增长计划？

在《移动应用五大预测（2023 年）》报告中我们发现：

到 2028 年，移动设备上的使用时长将超过 6 万亿小时，五年内增长 34%。

全球移动广告支出将达到 3620 亿美元：随着人们花在应用上的时间越来越多，移动设备将占据一定的广告份额。截至 2022 年，仅在 Android 上的总使用时长就超过了 4 万亿小时。然而，面对经济逆风，2023 年广告支出的增长将放缓至 7.5%，低于 2022 年的 14%。

用户在游戏方面的支出将受到抑制：移动游戏支出在 2022 年将下降 5%，至 1100 亿美元，在 2023 年将下降 3%，至 1070 亿美元，其原因包括 IDFA、Google 即将进行的隐私政策改革以及对指纹识别的打击，这些都将在 2023 年影响用户获取。

用户将寻求旅行、活动和体育等体验：随着移动商务铺平道路，消费者将把支出份额从商品转移到消费品和体验上，因为在裁员和生活成本上升的情况下，可支配收入受到挤压。到 2023 年，旅行和票务应用的下载量将增长 47%。

七款应用的用户支出将达到 30 亿美元：HBO Max 和爱奇艺将加入 Disney+、Netflix、YouTube 和 TikTok 的行列，成为用户支出达到 30 亿美元的在线视频和短视频应用。另外还有十四款应用的用户支出将达到 20 亿美元。这些应用包括《使命召唤》、《Uma Musume Pretty Derby》和 Bumble。

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