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如何用内容相关广告触达应用内消费者

发布时间：2023-01-08 19:58:16

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作者：婷婷

来源：AppLovin大中华区市场总监奥恩

白鲸出海注：本文是 AppLovin（ID：AppLovin）发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往AppLovin 主页，联系寻求作者授权。

以用户隐私为中心的新时代已经到来。在营销人员探求触达受众新方法的征途上，内容相关广告成为了大家热捧的宠儿。与需要大量数据支撑的行为广告不同，内容相关广告依靠的是消费者正在浏览的网页或应用中的相关元素或关键词，无需收集或保留消费者在一段时间内的在线活动数据，因此这种广告对用户隐私的保护程度更高。Global Industry Analysts Inc. 的一项新研究显示，今年全球内容相关广告市场将接近 2000 亿美元，预计 2026 年这一数字将达到 3550 亿美元。

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内容相关广告也非常适合移动应用。因为应用商店和消费者是不断变化的。只要掌握了准确的信号，营销人员就能随时把握市场脉搏，以了解如何高效触达新用户的资讯和趋势。移动应用内营销能为内容相关广告提供多种强大工具，是以隐私安全为核心的新时代下极具吸引力的选择。营销合作伙伴（如供应方合作伙伴，简称 DSP）能够跨交易平台和渠道开展数据分析，根据具体推广活动目标和需求给出最合适的定向选择。

借助这些工具，广告主可在其营销策略中选择或删除整个类别，根据其核心信息和品牌安全所需环境，统筹管理其广告库存。例如，AppLovin Exchange（简称 ALX，和 AppDiscovery 同属 AppLovin 大型需求侧服务产品），广告主能够直接访问规模最大的应用内广告资源库，根据具体定向或品牌安全需求，查看包含一系列子应用的定制 Deal ID，同时享受出色的规模和覆盖面，发挥出推广活动的最大效果。

Apple 的隐私新政落地标志着隐私控制的严格程度加速提高，从前广泛可用的受众层级数据也愈发受限。按照 Apple 要求，除非用户明确授予许可，否则应用发行商无法读取和发送广告主标识符（IDFA）。从前广告主在移动环境中赖以打造和保留受众特征档案的工具——如行为定向——在新政落地后被大大削弱。Google 也采取了类似举措，并宣布 2023 年起将移除 Chrome 浏览器中的第三方 Cookie。不过即便有上述种种变化，内容相关广告依旧能带来不错的成果。

抓住当下，抢占先机

凭借内容相关广告，营销人员可以找到强大机遇，利用来自应用内环境的独特信号，如：

.应用类别：Apple Store 和 Google Play 商店中的所有应用都有自己的类别，例如“游戏类”、“金融类”应用等。广告主可以借助这一点，确保以品牌安全的方式触达受众。此外，还有数据显示，应用商店类别使用和人群特征属性之间存在相关性。

.游戏及其子类别：要进一步提高精细度，您可以重点关注某个子类别，譬如通用：“游戏类”别下的“策略类”游戏。在游戏类别下就可以细分为 16 种子类。

.受众类型：更好地理解移动游戏的受众类型，也能为您带来诸多裨益。例如，您可以了解到不同游戏类别分别对女性和男性的吸引力，如解谜游戏和益智游戏。

. 内容类别：内容类别可以与应用商店提供的其他信息搭配使用，如应用排名、用户点评和下载数据等，从而让媒体买家更切实、准确地了解到特定类型内容的整体广告供应质量。

概而言之，内容相关广告是非常适合应用内营销的解决方案，能为广告主提供所需的控制力和可见度。选择 AppLovin 等合作伙伴，广告主就能最大限度地触及全球的用户及高级品牌安全广告，无需跟踪也能轻松触达用户。

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