全球“大玩家”时代来临，国货如何挑战
大厂商的围堵圈正在逐渐形成，中国游戏产业在海外竞争中面临着巨大压力。
那么，如何突破这个困境？我们又应该从何处寻找破局之道呢？ 近期，微软对动视暴雪的并购案尘埃落定，这无疑是游戏史上最大的一笔并购。
同时，全球范围内的游戏整合仍在继续，包括EA、育碧等知名海外游戏制作与发行公司也都传出了并购的消息。
2022年1月，索尼宣布以36亿美元收购游戏制作商Bungie,而Bungie则是《命运》和《光环》系列的开发商。
同年1月，Take-Two和Zynga也宣布达成了并购协议。
此外，任天堂、微软以及做影视的奈飞等都在全球范围内进行着并购活动。
更有消息指出，EA正在积极寻求合并，潜在的下家甚至包括苹果、迪士尼、亚马逊等知名公司。
这些并购风波不仅反映了这些企业自身的需求，也是对中国游戏制造商全球进攻的一种防御策略。
据第三方机构发布的报告显示，9月份中国出海游戏厂商的收入约占全球市场的30%。其中，米哈游旗下的《原神》长期在海外游戏榜单中占据一席之地；而腾讯旗下的《王者荣耀》则在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元，连续蝉联全球手游畅销榜冠军。 面对这样的局面，国产游戏应该如何应对呢？对此，《中国经营报》的记者李哲、时代财经的谢斯临以及本人进行了一番交流。他们认为： “大玩家”的时代已经到来，国产游戏要想突围，人工智能就是破局的关键。微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA等大型游戏发行商，都是为了成为“游戏巨头”。全球游戏行业的并购热潮在某种程度上已经形成了一种内卷式的竞争。这些公司并购优质资源的目的不仅仅是为了丰富IP,更是为了储备元宇宙、云游戏和AIGC的技术力量，提高抗冲击能力。 然而，以暴雪为例，即使并购成功，短期内也不会对中国游戏厂商构成威胁。微软收购动视暴雪后，后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场仍然受到众多玩家的关注。但实际上，至少在这方面，“回归”可能会面临诸多困难。因为一直被模仿、从未被超越的暴雪在移动互联网时代之前就已经停留在了原地，它在手游领域有IP,但却缺乏优势。换言之，即使回到中国市场，暴雪也难以恢复过去的辉煌。 当然，这并不意味着国产游戏可以高枕无忧。当前，元宇宙、人工智能技术正兴起，游戏成为了一块良好的“试验田”。因此，国产游戏们必须迅速行动起来，尤其是在AIGC(生成式人工智能)方面。 从技术角度来看，游戏是娱乐及媒体行业中最复杂的形式之一。它包含了娱乐媒体领域所有形式的多种类型资源的复合体。这正好让AIGC的多模态特征密集集中在游戏中。而从普及角度来看，游戏更符合中青年人群的普遍娱乐需求，也更容易让广大用户直接体验AI。因此，国产游戏们在拥抱AIGC的速度上已经领先于国际大玩家一步。例如，网易今年暑期发布的新游戏《逆水寒》就融合了AI、智能NPC等技术来提升游戏互动性；昆仑万维旗下Play for Fun游戏工作室自研的首款AI游戏《Club Koala》也在8月25日的德国科隆国际游戏展上亮相；腾讯、米哈游以及其他国产游戏厂商也纷纷在各自的角度上探索AIGC的深度融合之道。 总之，国内游戏厂商的发展态势表明： 首先，AI已经在游戏产业的许多层面深入应用了。它不仅用于原画、配音等方面替代一般从业者的可能，还在更多领域发挥着“深度学习”的作用。其次，目前的应用还处于试探阶段，只是在原画、配音等方面有可能替代一般从业者的工作。通过日常交流，我了解到大多数国内游戏从业者都认识到：AI不是敌人，不会引发失业。相反，它将使从业者能够更大限度地解放双手，将更多的时间和精力投入到创意突破上。通过AI加速游戏的研发、降低成本并投入市场试错，这无疑将推动行业的发展。最后，未来AIGC的深度植入可能会带来更高的效率。人类有创意，AI出游戏的目标并不遥远。 与此同时，国外的大玩家们似乎仍然沉迷于并购之中。某种意义上来说，这正是国产游戏遥遥领先的体现！
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