搞温情营销不如先修BUG,CF手游未来不可期?
2023年是《穿越火线:枪战王者》(以下简称CF手游)上线的第八年,这款背靠端游IP的FPS手游逐渐进入了发展的中后期。
与往年一样,CF手游在2023年的年末开启了周年庆典活动。
但与以往不同的是,这次活动的风格相比以往大有更改。
“欢迎回到快乐老家”是CF手游八周年活动在初期就喊出的主题口号,活动过程中也一直贯彻着这种颇具温情的营销风格。
回顾CF手游往年周年庆的活动主题,大都是“啥都玩得开”、“包在我身上”等朗朗上口的风格。
显然,“欢迎回到快乐老家”的温情感,与往年的惯例不同,也与FPS游戏紧张刺激的风格不同。
然而,截然不同的风格并未给游戏带来多大的营收增长。
活动共开展了一个月有余,观察CF手游一整年的流水,可以发现该游戏在庆典期间的收入增长几乎微不足道。
据七麦数据可知,11月24日,CF手游宣布与变形金刚联动合作的当天,游戏单日iOS端流水(注:文中流水统计范围皆为中国区)约为400万,是活动期间游戏单日流水的最高峰。
但放到全年来看,这样小的流水峰值几乎是全年最低。
上线八年后,CF手游的营收增长已经显出疲态,不走寻常路的温情营销也没能给游戏带来直接的流水刺激。这样一款经典的射击类手游,在自己发展的中后期遇到了怎样的难题?游戏团队又在进行怎样的尝试和改变?
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