字节跳动旗下游戏盒宣布停运，曾创下了2000万MAU的辉煌记录
标题：字节跳动旗下游戏盒平台《摸摸鱼》宣布停运，三年辉煌后走向落幕
近日（1月29日），字节跳动旗下的游戏盒平台《摸摸鱼》发布了一份公告，宣布该平台将于2024年3月29日正式停止运营。
公告称，平台内各游戏的账号迁移工作将由游戏运营商自行安排，而未消耗的平台货币也将随着平台的停运一并清空。
《摸摸鱼》于2018年2月上线，至今已运营了近三年的时间。
它曾经在上线三个月内实现了MAU突破2000万的骄人战绩，但热度迅速下降，最终只留下了短暂的辉煌。
事实上，字节介入游戏盒业务远不止三年，在《摸摸鱼》之前就早有预兆。
如今看来，游戏盒业务的不了了之，很早就受到了内部发展策略变动的影响。
早在2015年，字节就开始调研游戏行业，并在2017年底正式进入游戏市场。
2019年，字节成立了Ohayoo，专门负责休闲游戏的发行业务。
据此推测，游戏盒业务也应是在这段时间开始布局的。
字节游戏盒业务的最早成果，是在2018年3月开始测试的《游小帮》。
这个平台上上线的游戏非常少，仅有几个来自Ohayoo的爆款小游戏，以及少量非Ohayoo发行的游戏。
其中的几个主推产品被与社区功能关联起来，通过游戏内奖励鼓励社区活跃行为，以此尝试初步的社区建设。在此基础上，字节在2018年10月开始了安卓端测试的新平台——《蛋卷游戏》。除了Ohayoo的休闲游戏之外，新平台还引入了网易的《阴阳师妖怪屋》、巨人网络的《球球大作战》等中重度游戏，以及一些独立游戏。此外，平台还加入了名为“蛋卷币”的平台货币功能，用户可以通过在游戏和社区的活跃行为获取“蛋卷币”，“蛋卷币”可以用于游戏内充值或在Ohayoo游戏中跳过广告。这样一来，平台生态变得更加丰富，用户留存也有了保障。在《蛋卷游戏》的基础上，才有了《摸摸鱼》。《摸摸鱼》在2019年2月上线，增加了短视频、弹幕互动等功能板块，基本向抖音的生态靠拢，吸引了大量抖音达人。同年4月至5月，应用开始在抖音开展各种合作推广任务，包括对《摸摸鱼》平台的引流和对平台内新游的引流。正式展开业务之后，平台的第一步是尝试吸收抖音上的目标用户，最大限度地利用手头的资源。然而，从上图可以看出，应用在巅峰的三四个月之后，热度逐渐走低。尽管后来逐步加入了自家嗷哩云游戏的云游戏功能、SDK接入功能，整体趋于完善，但从结果来看并未起到太大作用。这可能要追溯到2019年8月，Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职。此后，Ohayoo下属的游戏平台、研发中心、发行三个部门由字节跳动增长中台负责人赵祺负责，而原商务、市场、发行运营、产品四个部门则并入发行部门。知情人士透露，《摸摸鱼》的日活下滑严重，在徐培翔离职之后就不怎么受重视，后面合并到了抖音去了。2020年开始，许多同类竞品缩减了投放力度，《摸
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