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元梦之星"与"蛋仔派对"对决：腾讯游戏，面临威胁了吗？

发布时间：2024-02-21 09:25:54

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作者：阿丘

2024年春节档期，游戏行业原本期待的两大战役并未如期上演。

一场是《元梦之星》与《蛋仔派对》的竞争，另一场则是备受瞩目的《DNF手游》上线。然而，这两场大战都未如预期般发生。

网易官方宣布，《蛋仔派对》在除夕当天的DAU（日活跃用户数）突破了4000万，这可能是网易所有游戏中的一项新纪录。而《元梦之星》则没有公布类似数据，估计其DAU可能只有对手的1/3左右，流水差距也较大。尽管腾讯天美仍有可能继续努力，但《元梦之星》要彻底击败《蛋仔派对》的可能性已经非常小。

至于《DNF手游》，至今仍未上线，甚至是否能在2024年上半年上线还不得而知。从测试产品的质量来看，外界对《DNF手游》的期望值并不高，预计它可能会是一款首月流水较高，但随后迅速下降，以“中等爆款”身份存在下去的产品。

腾讯游戏虽然每个季度都有几款新产品排期，但真正有前景的寥寥无几。因此，腾讯游戏的收入主要依赖于《王者荣耀》和《和平精英》两大头部产品。这种局面可能会持续到整个2024年。

为什么腾讯游戏不能再像2018年那样轻松赢得关键赛道的大战，也不能像2021年以前那样每年至少推出2-3款重量级新产品？难道真的如许多分析师所言，“腾讯游戏已经失去竞争力”，只能依靠老本生存？

其实，这个问题的答案虽然复杂，但还是可以找到一些线索。我们可以从这次春节档期腾讯游戏的表现来窥探其中的一些端倪：

1. 高DAU的老产品过于强势，导致腾讯游戏对于中小体量产品缺乏足够的动力，资源更多地集中在“全民级产品”上。

2. 监管环境和舆情日益复杂，使得腾讯在推广产品时不能像五六年前那样游刃有余。《DNF手游》本来是渡过空窗期的理想选择，但由于需要避免挤压端游流水，平衡很难把握。

第一条原因，即《王者荣耀》和《和平精英》两款常青树产品的生命周期和商业价值超出了所有人的预期。这两款产品的成功使得腾讯游戏缺乏足够的动力去做一些“天花板较低”的产品，也不会仿效网易的“广撒网、多立项”思路。

第二条原因，监管环境和舆情日益复杂。《元梦之星》所在的派对游戏赛道，在移动端已经被《蛋仔派对》验证过了。为何腾讯游戏投入大量资源却未能拿下？这可能与监管环境和舆情日益复杂有关。腾讯必须更加小心，每个动作都要考虑风险。

总之，腾讯游戏面临的挑战十分严峻，但并不代表它已经失去了竞争力。腾讯仍在尝试在高潜力的“全民级”赛道上进行创新，并试图在未来半年到一年内取得成果。