游戏的跨平台发展与用户获取策略探析
近年来，游戏行业对"移动为王"的理念已经达成共识。
微软游戏业务首席执行官Phil Spencer曾表示：“作为游戏公司，如果忽视移动端玩家，就无法获得成功。”同时，data.ai和IDC发布的一篇报告也指出，到2023年，移动游戏产生的收入将超过PC和游戏主机的总和。然而，这种趋势正在发生变化。为了更好地了解2024年的游戏行业动态，Adjust联网电视和新渠道总监Gijsbert Pols博士以及Upptic联合创始人兼首席增长官Warren Woodward分享了他们的深刻见解。随着移动游戏市场趋于饱和，加上Apple AppTrackingTransparency (ATT)等框架的推出，移动端的隐私安全法律法规日益严格。用户现在可以选择是否授予跨应用跟踪许可，这给用户获取和变现带来了很大的挑战。此外，投资者也开始关注跨设备游戏，而不仅仅是移动端。因此，那些具有跨平台能力的新游戏开始成为行业的焦点，以挖掘整体潜在市场（TAM）并提高用户生命周期价值（LTV）。过去专注于移动端的游戏开发者也开始向PC端和其他平台扩展，例如《AmongUs》、《Fortnite》和《Diablo Immortal》等知名游戏都支持跨平台游玩。科技的进步不仅为游戏开发和用户获取提供了坚实的基础，而且塑造了跨平台游戏的未来。Google敏锐地意识到移动游戏行业的变化，并迅速抢占跨平台游戏的市场份额。2022年，Google推出了Google Play游戏模拟器（Beta测试版），使用户可以在Windows计算机环境中畅玩安卓端游戏，实现安卓游戏与PC平台的无缝对接。每次变化都伴随着机遇和挑战。在跨平台环境下，虽然移动端可以通过效果营销大规模获客，但这种方法在跨平台环境中却难以实施。与移动端的效果营销监测技术相比，PC平台的监测方式更加落后。此外，移动营销人员通常非常灵活，能够快速适应新的替代方法，而PC端的效果营销并不普遍，技术发展也较为缓慢。解决这些挑战的关键是同时查看和比较所有设备上的推广活动，清晰、完整地掌握ROAS和归因全貌，精简用户旅程，从而做出准确的决策。营销人员和技术堆栈应该追求全漏斗、跨平台和跨设备的可见度，绘制覆盖所有平台和设备的用户旅程，以便深入了解营销情况，找到提升营销表现的渠道和推广活动。面对效果营销的高难度挑战，许多人都会选择妥协，即使不能完全掌握营销表现也会勉强应对。然而，没有解决困难的勇气就不会有进步。只有勇于出击的开发者才能找到解决方案，抢占先机，而犹豫不决的人则会落在后面，在无效的用户获取活动中浪费资金。如果您想进一步了解游戏的跨平台营销及监测策略，请关注我们的微信公众号“Adjust GmbH”获取最新的解决方案。Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下的公司，致力于帮助大量应用程序实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust都能为其应用营销旅程提供保障。
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