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32位主机时代的变迁:任天堂的挫折与反思

发布时间:2024-03-13 14:18:26
作者: 阿丘
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在游戏界的历史中,1995年爆发了一场次时代大战,不仅是一场关于主机性能和软件的竞争,更是一场隐蔽的市场流通之战。

在这场战争中,很少有人意识到任天堂的本质并非一个单纯的游戏软件公司,甚至不是一个游戏机公司。

它所贩卖的产品,与其说是游戏机,不如说是一种安全的理念,是“绝对不会再发生第二次雅达利崩溃”的承诺。



在“任天堂帝国时代”,作为当时的领头羊,任天堂已经掌握了控制游戏市场的遥控器。

只要稍微调整一下价格,就能轻易地消灭大部分厂商。

作为交换,游戏厂商愿意交出自己的一部分主权和利润,换取任天堂的保护。

在这个体系中,厂商负责开发游戏,然后将游戏交给任天堂制造成卡带,并由任天堂的营销集团“初心会”进行批发流通,最终交由小卖店发售。

凭借这套流程,任天堂几乎控制了所有游戏制作商的上游(制造商,一级批发商)和中游(二级批发商),而小卖店与超市也只能看任天堂的脸色行事。



然而,世嘉和索尼这样的挑战者并没有放弃机会。

他们选择在任天堂两代主机交替,青黄不接的时期发难。SFC已有下滑势头,N64遥遥无期,剩下的大作虽然强力,但毕竟数量有限。如果此时能一举打开市场,甚至占据头把交椅,后面小卖店受到的压力就会小很多,对主机商的号召也会积极响应。

为了突破任天堂的封锁,世嘉除了强化营销外,还利用CD生产周期短的优点,维护游戏的价格,保证游戏店和游戏商的利润。而索尼则充分发挥了世界级企业的优势,有最先进的管理体制和丰富的营销经验,而且有庞大的音乐营销实体,远远不是任天堂世嘉这种卖玩具的小朋友能比的。

总的来说,这场次时代大战不仅是关于技术的竞争,更是关于市场流通和营销策略的竞争。尽管任天堂最终失去了市场的垄断地位,但它的失败也可以说是因为被时代所抛弃。
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