网易《蛋仔派对》遭受节流影响，2月买量报告中跌出TOP10
游戏行业的波动往往在购买量方面表现得更为明显。
根据AppGrowing的统计数据显示，2024年2月份APP游戏和小游戏（无需下载APP）的购买量均出现了轻微下滑。
有业内人士表示，这种变化可能与春节期间推广竞价有关，部分非核心产品选择避开激烈的竞争，而头部游戏依然保持强劲的竞争态势。
在具体的产品方面，先来看看APP游戏。按照投放强度排序的TOP20名单如下：对比2024年1月，新进入榜单的产品有6款，分别是三七互娱的《斗罗大陆》、星嘉网络的《最强祖师》、乐牛游戏的《神火大陆》、家乡互动的《微乐捕鱼千炮版》、4399的《冒险大作战》以及腾讯的《王者荣耀》。其中，《最强祖师》是2月份新上线的游戏，根据点点数据的预估，其首月iOS流水约为3500万元，推测全平台流水已超过1亿元；《王者荣耀》的投放主要集中在2月初到春节假期结束，该游戏每年春节期间都有品宣内容，但这并不代表会长期高投放。在榜单排名变化上，网易的《蛋仔派对》从第2位滑到了第15位。这款产品与腾讯的打擂在1月份比较激烈，但2月份开始放缓。从前段时间网易财报发布后的电话会议上丁磊对营销费用的预估可知，后续将会转入长线的运营竞争。在榜单之外的重点产品中，米哈游的《原神》位居买量强度榜第25位，冰川网络的《超能世界》位居第44位，腾讯的《和平精英》位居第49位。再来看看小游戏方面，我们分别统计了推广创意数和推广强度榜TOP10。新出现在榜单中的有非玩不可的《三界无双》、星邦互娛的《宠物大冒险》、方舟互动的《请问你为啥这么厉害》和鼎龙文化的《少年名将》。原榜单产品中，首先是三七互娱的《寻道大千》，自去年10月在买量榜单登顶后，今年2月首次被挤下推广强度榜第1，在其之上的三九互娱的《红月战神》和非玩不可的《三界无双》均为传奇类游戏，不过小游戏畅销榜上《寻道大千》牢牢占据榜首。三七互娱的另外两款高关注小游戏，《灵魂序章》的投放创意数对比1月有所下滑，《无名之辈》虽未进入到榜单中，但也排名靠前，在推广强度榜上位列第22名，2月底这款游戏在畅销榜上的排名仅在《寻道大千》之下。两个榜单中，益世界的《这城有良田》排名都有较明显的上升，其在小游戏畅销榜上的排名也超过了豪腾嘉科的《咸鱼之王》进入TOP3。豪腾嘉科的《咸鱼之王》在2月底排名小游戏畅销榜第4位，不过对比1月份《咸鱼之王》的买量有所复苏，在推广创意数和推广强度榜上分别位列第13和第15位，另一款重点产品《疯狂骑士团》仍在买量榜单50名开外。最后是游戏开发商榜单，按照投放广告创意数排序，2024年2月TOP10为：贪玩游戏、巨人网络、网易、乐牛游戏、在线途游、四三九九、三七互娱、雷霆游戏、星嘉网络、非玩不可。
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