华为游戏中心联合腾讯网易等大厂，在27个省份打造全新游戏盛宴
华为游戏中心联合腾讯网易等大厂，在27个省份打造全新游戏盛宴游戏行业一直被誉为“造节新势力”，尤其是在长线运营重要性日益凸显的今天。
打造具有仪式感的原创节日，已经成为内容经营的“香饽饽”。
这不仅能够提升玩家活跃度，增强品牌形象，还能助力产品线上导流，实现品效协同。如今，不仅游戏公司热衷于造节，主流渠道也纷纷加入其中。近日，华为游戏中心的线下活动IP“四季市集”全面升级为“四季游戏节”，成为渠道造节的先行者。1月至2月期间，冬日游戏节携手《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》七款高品质手游，在27个省市举办了线下活动，覆盖了全国范围。活动首日，七款游戏的华为游戏中心平均日活跃用户较前一日提升了35%，有效实现了华为用户的拉新促活。与以往相比，无论是传统线下营销还是此前的“四季市集”的宣发力度，升级后的“四季游戏节”显然持续时间更长、影响范围更广、参与游戏更多。这为玩家与产品构建了一条更为快捷、精准的深度交互通道。内容规模升级：两个月牵手七大游戏，强势占据春节档春节档一直是游戏行业的兵家必争之地。一方面，春节蕴含着深厚的民族情感，更容易绑定营销事件形成记忆锚点。另一方面，从除夕到元宵节，春节档节日密集，方便形成高频营销抢夺用户注意力。作为国内游戏行业最激烈的抢量节点，全面升级后的冬日游戏节直接牵手七大游戏，从1月持续到了2月，并基于春节节日与产品自身重要节点进行定制化主题包装。例如，《倩女幽魂》借势龙年，以“龙年贺岁时装快闪秀”亮相华为门店。活动现场邀请知名Coser重现龙年角色，还有书法大师现场题写福字对联，营造出一场充满游戏特色和年味的玩家聚会。此外，《火影忍者》手游八周年庆活动落地主会场附近的万象天地深圳华为旗舰店，方便Coser巡游现场，玩家也能借助店内LED大屏观看八周年总决赛直播，感受现场的火热氛围。元宵节当天，《开心消消乐》在华为智能生活馆开展了一场热闹的线下比赛，为线下聚会提供了又一选择。升级后的冬日游戏节，无论参与游戏数量还是持续时间都实现了成倍增长。通过一系列丰富的定制化活动，最大程度地凸显目标游戏的优势与特色，实现定向突围。即使是在线下宣发硝烟味十足的春节档，也能帮助产品更快捕捉玩家的注意力。覆盖范围升级：多维度城市覆盖，玩家和产品的线下“合家欢”必须指出的是，造节并非易事，首要前提是拥有相当广泛的用户认知。华为游戏中心之所以将线下活动IP全面升级为“四季游戏节”，根本原因在于玩家对于活动IP乃至华为游戏中心的认同感已经足够规模。作为连接产品与玩家“游戏市集”的延伸，“游戏节”也承载着华为游戏中心更大的构想——打造覆盖范围更大的沉浸式宣发场景，开启渠道和游戏的更多元合作场景。过去“四季市集”大多辐射五个省市左右，但此次冬日游戏节直接大规模升级。通过更大范围的华为线下门店联动，实现近乎全方位的广覆盖。北至黑龙江、南至海南、西至新疆、东至浙江，涵盖27个省/直辖市，几乎遍布全国。活动范围升级的好处在于，能为不同活动游戏的运营需求提供线下场地支持，广泛触达目标玩家。不仅可以满足《三国杀》《开心消消乐》等产品聚焦重点省市展开的活动，也可以满足《元梦之星》等产品想要“饱和式打法”覆盖全国的活动。
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