看懂大司命的出圈之路，就会明白《王者荣耀》到底在探索一条什么道路

作为《与凤行》的忠实观众，林更新最近的一举一动可谓是牵动着陀螺的心。

行止沈璃热搜不断，日常追剧结束，还能在网上看神君和碧苍王的各种互动，略微填补了陀螺的追剧空窗期。其中几个和王者荣耀、林更新相关的话题热度非常高，陀螺原以为只是明星们一起打打王者，谁知道点进去却看到行止神君在玩cos，而cos的正是王者荣耀新角色——大司命。不得不夸夸王者官方的8G网速，剧还在播着，合作就同步释出了。

陀螺仔细研究一番后发现，林更新cos的新英雄大司命跟《与凤行》里的行止神君有不少相似的地方，尤其是在身份使命和个人感情上，比如大司命身为云梦泽神巫，身负“执戈斩邪祟，护佑万灵”的使命，而“行止”身为上古神也同样肩负安定三界众生的重任；而“行止”对万事万物淡然的模样，也与大司命因履行神职不可动情的姿态十分相似。

在陀螺看来，如果光从在播剧的热度来分析如此高声量的话题事件必然过于片面。自2015年《王者荣耀》上线以来，创造了不少让人记忆深刻的英雄角色，如澜、云缨等。有些通过地方文旅联动和文创合作展开，赋予角色丰富的人文价值；有些借助多元的内容创意放大英雄特性和魅力......符合国人审美的形象、耐人寻味的人物故事以及推陈出新的技能机制，让新英雄们往往一上线，就赢得了玩家们的喜爱。而令陀螺更加感到好奇的是，小王怎么就这么懂玩家，每次推出新角色，不仅稳稳踩中玩家对传统文化的兴趣点，还能兼顾文化传播的流行度和深度呢？

因此，陀螺深入研究了大司命上线前后的相关热点事件，发现王者其实十分擅长挖掘传统文化中有趣的点，并用新颖的方式来展现其魅力；跨越时空，从用户内容偏好出发，贴近用户关注的热点来打造爆点内容。或许这就是大司命的出圈密码。可以预见的是，这也将成为王者荣耀不断打造符合大众需求的文化产品，保持游戏活力的重要路径。

跨越两千多年的文化溯源，让玩家与角色同频共振

早在大司命刚推出的时候，《王者荣耀》便邀请华中师范大学戴建业教授通过角色设计来源及故事背景，抽丝剥茧般为玩家解读其背后中式浪漫的生死观。

戴建业老师，除了是深受年轻人喜爱的老教授，他还是那个一口麻城口音，整日将“我的个天”“狗东西”挂在嘴边的有趣老头子。任何枯燥的历史文化，经他讲述，都会变成相当接地气的内容，很符合当下年轻人的精神理念和内容消费偏好。

大司命的设定灵感，是源于战国时期楚国诗人屈原所创作的《九歌·大司命》，其中描绘了大司命威严、神秘、忠于职守、督察人性善恶、掌控生杀大权的形象。戴老师作为一名在文坛上研究古代文学多年的专家，同时也是一位相当受用户欢迎的老教授，他带领用户一同进行文化溯源，来到了曾经真正云梦泽的所在地，实地讲述了一次关于“生命”的小课堂，超脱思量生死的沉重感，赋予年轻用户对生命以更通透的视角，号召用户珍惜当下。

正如戴建业教授所讲，《九歌·大司命》中写到：“固人命兮有当，孰离合兮可为”，生与死均是生命的一部分，只有正视生死，才能够让我们更加珍惜生命中的际遇。作为掌管生命与死亡的神明，大司命映射出中华民族对生命意义的浪漫幻想，告诫着世人勿恐惧生离死别，勿执念往生，唯有珍惜当下，方能归而无憾。

戴老师以通俗易懂的讲述方式，生动地向玩家诠释了大司命本身所肩负的使命，并从个人角度给出从大司命身上所映射的中国古代生死观的理解和感悟。通过这次文化联动，也让更多人从角色故事中感受到了生命的厚重和珍贵，在网上引起了广泛传播和讨论。

对比以往游戏产品的文化联动，本次大司命取材于中国传统文化的设计不仅得到了行业的高度关注，更是收获了大批用户的关注与好评。经由动人心弦的背景故事，玩家可以理解到，作为掌管生死的英雄，大司命身上超凡脱俗的气质是源于他的经历，饱满的反差感也把玩家对角色的好感度一下子推向了高潮。

其实，讲好一个人物故事并不容易。一方面，在当代玩家普遍习惯快节奏、追求爽感的娱乐主义下，花大力气去写好人物故事，本身就是一大门槛。另一方面，以放大角色吸引力为导向，打造更具有沉浸感的人生价值观内容，本身也绝非易事。

可以说，王者荣耀借传统文化的神魂，为新英雄塑造了有血有肉的身躯。跟有着丰厚文学造诣的名人一起讲关于英雄的故事，降低了大家理解门槛的同时，也保证文化专业度。不仅让玩家能够与大司命的灵魂同频共振，也把这份独属国人的浪漫表达带给了更多人。

游戏角色走进现实，让玩家和英雄跨屏互动

随着ACG文化的普及出圈，cos成了用户对喜爱作品的直观表达方式。而在cos领域的积累沉淀，《王者荣耀》只多不少。在年初的跨年活动中，《王者荣耀》 就邀请了多名明星cos成游戏角色，得到了不少玩家、明星粉丝、和cos爱好者的认可，网友大众也是好评如潮。在《与凤行》受到外界注意时，王者便预判该剧热度前置合作林更新。伴随着剧集的播出，林更新凭借行止神君一角不断登上热搜，随后的大司命cos也成功火出圈。

王者在cos还原度上一以贯之地下苦功，贴合随着《与凤行》播出后用户对于两位主演的CP磕糖热情进行创意预埋，将事件热度推向高潮。在此前的《与凤行》发布会上，赵丽颖一句“不仅有好看的皮囊，还有有趣的灵魂”，把林更新整出了趣味表情包，一时间成为粉丝网友讨论的热梗。

在4月3日林更新抖音发布的大司命变装短视频中，这句话被印在横幅上，并用大喇叭播报，与后续的大司命变装产生了极致反差。只见他手到戈来，随着“执戈诛恶，诸恶俱散”的念白，变成了一个冷酷威压的神巫，将许多个CG中出现的动作进行了极致还原，就好像大司命真的从游戏中走出来了一样。玩家代入感拉满，直呼过瘾，更是由此联想到《与凤行》女主——赵丽颖曾COS过公孙离。

因此不少网友纷纷艾特林更新“保护我方射手”，不料林更新主动回复“抓不了一点”、“我做她的瑶”。这一语双关的应答，既表示出他和网友共同的玩家身份，与网友互动同频，又将游戏互动与剧情关系相融合，瞬间激起王者玩家和《与凤行》剧粉磕CP的热情。用户围绕“林更新把赵丽颖原话拉成横幅”这一梗点，玩得不亦乐乎。经用户热情高涨的自发传播，4月6日，#林更新评论说做她的瑶#话题登上抖音娱乐榜第1、热榜总榜第6；4月7日，#林更新 我做她的瑶#登上微博热搜第1，快手热榜&文娱&搜索飙升 三榜第1，相关讨论延续多日。

值得一提的是，在林更新拍摄cos大片的过程中，王者官方还邀请了KPL职业选手前来探班，知名coser河野华因为艺人的圆梦计划也收邀来到现场，成为了林更新的cos助理。

明星粉丝、电竞观众、二次元cos爱好者们，突破了圈层壁垒，在联动视频评论区热情开麦交流，不仅进一步助推了事件热度，也加强了王者荣耀与用户间的情感链接。

最后是长线价值层面。近年来随着用户变迁，市场口味不断在发生变化。而《王者荣耀》又是怎么在变化之中穿越周期，实现长效经营的呢？

以本次王者联动林更新为例，《王者荣耀》凭借多年积淀的专业优势，精准预判《与凤行》的热度潜力与艺人敲定了合作，才得以在剧集热度最高的时候，适时放出高质量的艺人合作内容，赢得了用户的关注与好感。不仅如此，在内容上线后还借助梗点预埋及发酵，成功引爆大众话题，输出大众喜闻乐见的优质内容，推动着本“不染人间烟火气”的大司命走到现实之中，和玩家来了场热闹有趣的跨屏互动。更是让大家乐于参与，源源不断的二创内容不断蓄积，最终辐射更为广泛的用户层，至今大司命的热度仍在进一步提升。

过去我们常说，在用户精细化运营时代，每一环都不可或缺。而以内容撬动用户，在当下精品IP游戏层出不穷的时代，毫无疑问将更有竞争力。

深植传统文化土壤，内容形式推陈出新，加固游戏与用户情感桥梁

一款游戏产品要想持续打动玩家，必得依靠游戏本身丰富多样的玩法、充满沉浸感的视听体验、立体鲜活的角色塑造以及永不枯竭的文化源动力。王者除了兼顾以上做法之外，还意识到优质的产品需要依靠新颖的内容创意、多元的传播路径，才能广泛吸引玩家关注到新角色，主动加入尝试。

比如，在不久前《王者荣耀》与成都金沙博物馆联动推出的最新皮肤“海月-金乌负日”。该皮肤以太阳神鸟金饰文物为原型，采用青、金配色为主色调设计，在英雄海月的新皮肤上还原了古蜀文明的璀璨工艺。在皮肤上线之际，还邀请到了戚薇参与cos，化身太阳神鸟展示皮肤之美。在内容上创新性地以拟人短剧形式，展示金沙博物馆馆藏文物之美，突出“中国文化遗产标志”太阳神鸟背后的文化意义。

类似这样具有文化深意的皮肤联动，对于运营多年的《王者荣耀》而言，可以说是多如过江之鲫，比如滕王阁联动皮肤、白鹤梁神女皮肤、敦煌系列皮肤等等。这些皮肤背后，或代表了一段历史，或代表着地域文化，亦或是某种国风神话的化身。而年轻用户通过游戏这一数字载体，得以更深刻地认知到背后的溯源含义。

当然，上述例证只是《王者荣耀》过往所做的价值探索中极小的一部分。经多年沉淀，不夸张地说，如今在各个文化领域或多或少都能找到王者的身影。王者围绕文化和情感，在传承传统和接轨现代潮流艺术形式之间奋力摸索，输出经得起推敲的优质内容，让玩家感受到深厚的诚意和卓越的体验，形成独属于玩家和游戏的情感记忆。

结语

这次新英雄大司命的热度事件，让陀螺意识到，《王者荣耀》一直在努力以大众和玩家喜闻乐见的方式将中国传统文化带到大家身边，让更多人体会到传统文化蕴含的智慧。在快节奏的当下，《王者荣耀》也不断贴近时下热点，用优质的内容产品链接流行文化，联动圈层，让年轻人疯狂心动。

纵观游戏行业，《王者荣耀》的文化影响力一直处于行业前沿。它持之以恒的稳定输出，一点一滴地营造游戏浓厚的文化氛围，赢得了用户广泛认可和赞许，成为游戏产品与中国传统文化结合深度上的行业新标杆。

在现今“流量焦虑”席卷行业的存量时代，它又做到了紧扣时代需要，大胆拓宽边界，凭借持续给玩家提供得天独厚的情绪价值和丰富多元的内容体验，在激荡之中始终迸发着旺盛的生命力。