硕果仅存的职业化MMORPG电竞——《剑网3》如何走出电竞的一大步

10月17日，《剑网3》 2019年电竞俱乐部年度积分榜单揭晓，8支职业俱乐部在首个联赛的赛季末共获得超过470万元人民币的官方激励金，排名前三的俱乐部更是获得达百万级的官方奖励。

今年是《剑网3》宣布开始电竞职业化、创办职业联赛的第一年。经过一年的摸索，在日趋成熟的电竞商业运营体系下，8家得到官方认证的《剑网3》职业俱乐部成立，首批职业选手站上赛事舞台，更为丰厚的赛事奖金及官方支持资源……这些都是《剑网3》职业联赛首年交出的答卷。

图1 《剑网3》俱乐部年度积分榜

在《剑网3》首个联赛赛季末，官方拿出470万元人民币作为联盟奖励，用于激励俱乐部后续发展。如此高额的官方奖励凸显了《剑网3》官方对扶持职业赛事的决心，这也标志着《剑网3》赛事和电竞项目已踏入职业化并逐步走向成熟的运营阶段。

图2 三家俱乐部分享超过300万的官方激励金

事实上，《剑网3》竞技大师赛已连续举办4年。《剑网3》的赛事体系已经从当时的线上赛逐渐发展成为一个包含媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到职业联赛的一系列阶梯型赛事的电竞生态，并且越来越多的主播、选手、解说、观众开始进入其中。从数据层面看，从2016年第一届大师赛的132万观看人次，到2018年的将近1200万观看峰值，《剑网3》赛事的观众观看增长率差不多达到了1000%。

图3 《剑网3》大师赛颁奖

或许从某些层面上看，MMORPG举办电竞赛事有着明显的“先天劣势”。以往的MMORPG游戏，通常都以“道具收费、贩卖数值和氪金大佬”著称，职业平衡受到人民币的影响使得MMORPG的大多数游戏缺少了成为电竞项目的基因。另一方面，游戏技能复杂特效繁多，导致战斗不容易看懂，使得观看和理解比赛上也有一定的门槛。

但MMORPG游戏中，《剑网3》反而是一个另类的存在，对比起其他RPG游戏，在电竞赛事上有着巨大“先天”优势。《剑网3》是目前市场上为数不多的“绿色”网游：老一批MMO游戏的营收手段在于不断扩大玩家数值差距，刺激玩家间彼此追赶，而《剑网3》十年来却一直拒绝属性、数值道具售卖，这份坚持甚至超越了部分MOBA游戏。
纵观《剑网3》的整个竞技环境，这是一个赛季制的游戏类型。其每个轮回的赛制积分追求是为了最终毕业，达到本赛季全民共通的最高属性。纯净的时间收费模式，不受任何属性道具影响，成为《剑网3》电竞赛事能够发展起来的最大优势。

图4 《剑网3》大师赛现场

从第一届《剑网3》大师赛开始，《剑网3》赛事就遭到了来自内部和外部的压力和质疑。从内部来看，自身玩家对于RPG电竞的不理解和不看好，是《剑网3》起点上最大的难题，如何能证明自身电竞的价值，需要靠长期的实践，用事实和案例来获得已有用户的认可；从外部来看，日趋成熟的电竞行业，缺乏对MMORPG领域上的探索，整个市场乃至全球范围内，也基本没有成熟的的MMORPG电竞赛事参考，整个行业内都“看不清”“摸不透”。而从产品的角度来看，市场上几乎没有一款产品成功解决掉MMORPG游戏PVP战斗存在的“缺陷”如职业间的相对平衡、对抗中的竞技性、赛事赛点对观众的感染力以及选手高光时刻等问题……这些问题像是一座座大山拦在MMORPG电竞面前，但这些问题都被《剑网3》一一克服了。

凭着官方团队的执行能力，《剑网3》在游戏的赛事OB视角、技能简化、BUFF状态形式、赛事赛点设计、录像回放系统、反外挂反作弊、数据可视化呈现上做了一系列的深层次的改造。因为这样，《剑网3》赛事的观赏性得以大大提高，而《剑网3》赛事中的职业选择、阵容搭配、团队意识和临场极限操作等，都极大的拉高了职业选手的操作上限。极具技术含量高手之间的对决，让《剑网3》比赛的精彩程度，完全不逊于其他电竞项目。

图5 《剑网3》比赛精彩瞬间时的弹幕

越来越多的观众和用户纷纷投入其中，也从侧面证明了《剑网3》赛事打破了MMORPG电竞赛事的桎梏，向更专业、更成熟的电竞层面迈进。

另外一边，《剑网3》拿手的玩家运营和品牌传播也没有停下，无论是新秀选拔赛、城市争霸赛、媒体杯赛、竞技大师赛还是赛季末的联赛总决赛，《剑网3》凭借着一个又一个的高水平赛事获得了飞涨的热度。

图6 俱乐部粉丝应援

《剑网3》在电竞方面的发挥足够出色，不仅维持了赛事生态的可持续性，还进一步创造了职业俱乐部的生存空间。今年职业联赛和职业俱乐部的创立就是《剑网3》赛事走向职业化的标志性事件，这意味着《剑网3》的电竞生态已经初步实现了良性运转。以《剑网3》内容为核心的上下游产业链趋于完善，一方面由赛事所带来的流量和收益，能够持续性投入到赛事本身中，实现专业和规模化的迭代；与此同时，《剑网3》官方联合各大直播平台，为参赛俱乐部、选手、解说、主播等提供日常生存上的收益保障，使得整个《剑网3》赛事整体建设不断往前推进。

在俱乐部建设上，《剑网3》也在不断学习和成长。与目前最专业的电竞联赛《英雄联盟》职业赛事一样，《剑网3》官方同样推出了以冠军队伍为蓝本的外装作为商品进行售卖，冠军队伍将会获得来自官方的激励奖励。踏云电子竞技俱乐部，作为今年大师赛的冠军队伍，也是第一个尝鲜的职业战队，不仅享受到了纪念外装礼盒“凌霄踏云”所带来的顶级荣誉，礼盒在玩家中获得了非常出色的售卖成绩。而今年第一届职业联赛总冠军乘风电子竞技俱乐部，玩家和粉丝对于其“总冠军”外装的呼声也十分火热。

图7 凌霄踏云纪念外观

图8 纪念外观宠物设计灵感来源于踏云俱乐部基地的猫

除了赛事奖金、外观售卖奖励和职业联赛全年激励奖励外，《剑网3》官方在协助各家俱乐部运营上也下了非常大的功夫。直播经纪、粉丝运营、品牌赞助等俱乐部收入模式多样化，也让《剑网3》的职业俱乐部变得更有商业想象空间。

前不久，《剑网3》大师赛冠军踏云电子竞技俱乐部正式宣布收购另一家在今年赛季中表现不俗的风义电子竞技俱乐部。踏云俱乐部投资人飘云凌表示，俱乐部内的选手通过日常训练及赛场上的磨合，已具备极高的默契与信任程度；而新鲜血液的加入能填补俱乐部某些职业位置的空缺，并在策略和战术上有更多的优势。无论是从选手层面，还是团队管理层面上看，收购行为均代表着踏云更为长远、全面的发展。

良好的商业模型都需要充分的流动，俱乐部之间所发生的商业并购行为，某种程度上也意味着《剑网3》的电竞生态在商业化上开始趋于成熟。我们有理由相信，良好的商业循环除了帮助游戏产品本身获得更大的成功，也将惠及更多的选手、俱乐部乃至玩家。

图9 2019联赛冠军乘风俱乐部选手与粉丝合影

作为MMORPG电竞的领头羊，《剑网3》这几年在电竞生态建设上从未停止过自己的脚步。日趋成熟的电竞运营体系也透露着电竞将会是《剑网3》乃至西山居今后的战略发展版块之一。今年刚好是《剑网3》运营的第十年，一款游戏产品能运营超过10年实属不易。过去十年《剑网3》已经向人们证明了它作为一款网游的优秀之处。下一个十年已经在路上，插上电竞职业化翅膀的《剑网3》又能给予我们什么惊喜呢？让我们拭目以待。