乐赢互动杜琼：让用户从IP到游戏 再从游戏回到IP

在2017ChinaJoy展前，腾讯游戏频道专访了北京乐赢互动科技有限公司发行中心的VP杜琼先生，以下为采访实录。

主持人：今天我们也是非常荣幸地请到了北京乐赢互动科技有限公司发行中心的VP杜琼先生，请杜总跟我们腾讯游戏频道的观众朋友们打个招呼吧。

杜琼：腾讯游戏频道的观众朋友们大家好。

主持人：我们在这里也是有几个问题想向您请教一下，泛娱乐产业以IP为核心，但IP经过几年的发展，目前已进入3.0时代，请您谈谈对IP3.0时代的看法，您认为IP3.0时代与以往相比有何不同？

杜琼：其实在互联网+这个热潮当中，游戏IP始终是越来越多的，我们其实乐赢互动在IP2.0的定义来讲有三个方向，第一个是游戏的精品化，第二个互动营销，第三个是连接粉丝，这几个是相辅相成的。在IP的使用上，之前我们也做过一些IP的合作，但都是1.0或者2.0的合作，我们在2017年的8月8日有一个《十万个冷笑话2》电影版的上映，这个合作我们是从研发期就开始立项并且在制作，大电影的同时也有游戏植入，游戏本身也有电影的宣传，所有的新版内容都植入到了游戏当中，我们最大限度地还原了电影本身，同时又拉近了跟电影粉丝的距离。

主持人：通过这种方式让游戏用户融入到我们影游联动的工程，我们知道IP3.0时代意味着我们队IP的理解、IP的开发、IP的运营更上一层楼，那您认为在IP3.0时代，我们对IP的价值打造及发行方面有哪新的变化？

杜琼：其实更多的变化在于合作的本身，我们其实乐赢互动第一是IP的还原度，最大限度是还原IP的内容，无论是人物角色，转换到夜袭当中所谓的情节玩法，这是我们最大限度去还原IP本身。乐赢互动其实做的更多是内容上的创新与还原，在我们下半年的战略部署当中，所有的产品都是有IP的，包括《十万个冷笑话2》《维和步兵营》《我欲封天(抢驻新服)》《天火大道》，这几款产品都是有IP，热度还一直都保持得很高，我们今年年底到明年初其实还签订了《喜洋洋之父》的《开心超人》另外一个IP，这个其实是全版权的合作，我们其实也是想打造一个中国正能量超人类的开心手游产品。

主持人：用户群体年龄的层次方面有没有调整？

杜琼：我们其实偏二次元一些，心理年龄会偏小一点，可能他的生理年龄没有那么小。

主持人：以一个非常娱乐的方式代入到我们的游戏植入当中？

杜琼：对。我们在游戏当中会做更多的正能量交互活动的玩法，包括一些同班级同校区，这种互相帮忙、互相学习、互相进步的玩法。

主持人：这也是通过游戏使我们社会群体的密切度得到提升是吧？

杜琼：对。

主持人：IP产业链有上下游之分，一般说来，文学、影视在中上游，游戏在下游，IP内容在向下游输送的时候存在改编度问题，改得多了，用户不买账，改得少了，游戏缺乏创新。您认为应当怎样平衡IP在游戏改编中的还原与创新？

杜琼：其实还原与创新本身算是一个矛盾体，但是看你怎么去理解。IP本身每个人理解的IP是不一样的，你看到的是一个帅气的杨过，还有人看到的是一个痴情的杨过，我觉得我们还是最大限度去还原IP的内容，让万家一看到起码知道这是我想要的那个杨过，或者是我知道的那个杨过，让玩家能感觉到我们把他带入到游戏当中，游戏是立体的或者是可视的，跟影视的一些东西是不相关的，这个方面其实创新的内容我们还是保持它的玩法创新，这个玩法取决于IP本身的方向，比如说开心超人这种我们以互动的玩法更多一点，金庸先生的某些作品我们以某些特效的效果或者是打斗的场面，或者是社交的文化去作为依托。

主持人：还还原到我们IP里面的一些情节再加入一些分析？

杜琼：对。

主持人：《十万个冷笑话2》大电影即将上映，请您介绍一下《十万个冷笑话2》手游的预热和影游联动方案。

杜琼：实际上《十万个冷笑话2》我们是从2017年的三四月份就已经开始立项在工作了，同时期4月份我们确定了LB为我们的代言人，其实很多国内的一线明星我们也考虑过，但是为了还原本身的内容跟游戏本身的人物形象贴合，我们还是选择了LB，大家可以去网上搜索一下，这个胡子小姐的形象跟我们的游戏人物是很接近的，无论从身材到长相，到整个动作的感觉，所以我们是偏还原这个内容。到游戏发行或者预热的过程当中，实际上我们是打着影游联动的方向，我们其实是配合了电影宣发的档期，结合我们游戏的宣发档期，其实分了测试、上线等很多个步骤，这个其实前期是以游戏为主，中后期是影游联动配合起来，实际上我们在三月份确定了代言人，四五月份进行了代言人的MV跟音乐的制作，到六七月份的播放打榜，再到8月大电影的首映，我们都是有乐观同样的游戏玩家互动去参与的，而且我们的电影宣传方做了大概100场的互动，是游戏玩家通过电影票的奖励参与，落实到各个地方的活动。

主持人：这也是给我们用户的福利？

杜琼：对，让他从IP到游戏，再从游戏回到IP。

主持人：好的，也再次感谢您接受我们的专访。

杜琼：谢谢。