JD Esports进行时:京东手机通讯事业部携手京东星宇成立PEL和平精英分部
近年来,随着智能手机的不断发展,细分化手机品牌越来越明显,主打拍照摄影、外观设计、高性能手机、电竞手机等智能机比比皆是,其中,尤其以电竞手机的标签属性最强,也颇受年轻人关注,不仅如此,随着电竞产业的发展壮大,移动电竞的发展速度越来越快,专业的赛事举办让电竞手机成为媲美PC的重要硬件。
京东作为电竞游戏手机的开创引领者,也在不断加码电竞游戏市场,早在今年7月京东便推出了JD Esports计划,旨在为电竞游戏手机注入新的动能,同时基于京东手机通讯事业部多方面的资源优势,将全方位提升玩家们的游戏体验,为移动电竞的发展提供助力。
触达年轻消费群体 实现品牌落地
此次,京东手机携手京东星宇完成了对和平精英战队LK的收购,正式成立和平精英分部JDE战队(JD Esports),这是JD Esports计划的重要组成部分。通过成立和运营手游战队,在手游电竞领域的布局可以让京东手机通讯进一步打通与电竞玩家们的品牌沟通,让数以万计的玩家可以通过战队与京东手机通讯品牌形成联系,使手机品牌通过电竞这一平台落地年轻消费群体。
众所周知,当下每个品牌都在以抓住年轻消费者为主,更好的触达消费群体,让消费者了解品牌也成为厂商们的探索方向,而今天京东手机通过对手游电竞板块的覆盖,可以给品牌商们提供更多大数据的参考,针对年轻消费群体做出正确的判断,以更优秀的产品提供给消费者,进一步提升消费者的游戏使用体验。
另一方面,因手游在年轻群体中的普及度极高,大量的年轻用户基数,也是京东手机通讯事业部希望实现电竞与手机品牌关联的重要原因。通过京东星宇完成PEL和平精英联赛战队的组建,意味着将企业化的俱乐部运营模式的延续,同时京东星宇在北京的电竞主场运营,连接线上和线下流量,这对于京东手机品牌的成功落地有着重要的意义。
手游电竞市场潜力巨大 京东手机通讯占据先机
据调查机构数据显示,2021年手游电竞市场规模将达到724.5亿,市场规模占比将达到43.9%,这是一个巨量市场,同时蕴藏着巨大的市场机会,而京东手机作为电商中最大的销售平台通过持续加码手游电竞领域,实现与年轻消费者的“零”距离接触,这也是电竞影响消费购买力的一种有效手段,是实现消费者与手机品牌强关联的一种有效方式。
此外,这样的市场机会,对于京东星宇同样重要,在探索电竞商业化的过程中京东星宇始终冲在第一线,如何攻破电竞商业化的行业难题都在探索之中,此次携手京东手机通讯事业部收购LK战队,进入全新的手游领域,也意味着京东星宇主动求变的策略,在手游电竞领域的巨大市场中,通过运营LK战队逐渐解决电竞商业化难的课题也尤为可知。
由此可见,成立PEL和平精英分部JDE战队,对京东手机通讯事业部意义重大,对京东星宇探索手游电竞领域同样意义非凡,电竞+产品+使用体验+消费者这样的循环究竟能为京东带来怎样的质变,我们拭目以待。
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