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一款手游的命运——从出生到结束都经历了什么？

发布时间：2021-08-12 14:59:10

找手游开服表

作者：婷婷

在过去十年中，移动游戏已经发展成为全球大多数人生活中不可缺少的一部分。从2011年手游市场初显规模到现在遍地开花，2020年移动游戏的收入已经突破1000亿，移动游戏已经称为整个游戏领域体谅最大的细分市场。手游的发展史顺风顺水，也经历过短暂的版号风波，但是整体一直稳步前进的。那么作为手游市场的一兵一卒，这些手游从出生到结束会经历些什么呢？

产品立项：立项的主要目的是前期准备工作，确定将开发手游的大体框架，进行市场评估分析，敲定人员配置，预算资金需求等，这一时期主要工作由项目负责人、策划团队及市场团队完成。立项并不是脑壳一拍就定的，市场调研及游戏策划是至关重要的两项工作，市场了解竞品及获取玩家对游戏定位并反馈给策划，由策划设定游戏的世界观、核心玩法、特色系统等大致框架，并分析可行性，确定之后就立项成功了。

制作研发：这一时期，策划、美术、程序、测试部门需要进行协作，策划又分为文案策划、系统策划及数值策划，确定的大的游戏框架下细分衍生出完整的游戏系统。并将策划文案交由美术制作相应的UI、角色建模、场景等。策划这一阶段还需要同程序协作，提供相应的系统逻辑关系，由程序将逻辑用代码写出并由前端关联美术设计的场景UI，这样才能将策划的构思完整的展现在玩家眼前，产生一个交互界面，最后交由测试人员进行测试，及时发现游戏BUG并进行改进。当一款手游产品完成度在70%以上，发行部门就得着手准备申请版号，没有版署提供的游戏版号是无法上线的，这个时候游戏的制作就进入成熟阶段了。

产品测试：游戏制作出来需要了解玩家对游戏的反馈，这时候需要进行多次测试，找出游戏不足，这个阶段运营部门发挥着至关重要的工作，他们需要收集历次测试的玩家反馈，并分析测试玩家的各种数据分析提供给策划进行改进优化。首次资格测试邀请小部分玩家检测服务器负载及严重BUG。调整和修改后进入压力测试，这个阶段就是收集玩家数据，观察玩家行为，一般这两个阶段是不开启付费的，游戏内会赠送一些货币供玩家消费，观察玩家消费，流失情况，游戏体验并预测游戏生命周期，如果未达到理想值则需要细致分析进行改进并开启第二次压力测试，直到超过预期要求。然后开启付费删档测试，因为删档的原因，玩家付费会按一定比例以货币形式返还到正式上线的区服。这几轮测试下来，手游内的问题基本都已经解决，游戏正式开启公测预约，准备上线。

在这些期间因为数据而夭折的手游数不胜数，既浪费时间也浪费金钱，所以这之前的每一步工作都需要细致到点，稍有不甚可能导致项目撤销，每一步都可能是最后一步。可见一款手游要想成功上线并不是那么容易的。

市场预热-正式上线：市场预热主要是宣传素材的准备，游戏攻略、资讯的撰写，公测活动方案。这个阶段是最烧钱的时候了，成功的产品都离不开买量。买量=广告投放，现在各个渠道广告投放的点击率并不便宜，市场投放人员可以说是承受着巨大的压力，用户的质量一定程度上影响着游戏的KPI，大天使之剑曾经斥资过亿投放广告，最终顶住压力称为爆款。这绝对不是一个靠运气的事情，上线之初都会根据各渠道的整体用户表现来决定最终的投入方式。

周期运营：游戏内的运营大家都比较熟悉，无非就是活动、版本更迭，这点就不多说，我们说说游戏外的。一款手游上线之初，会由官方首发，上架苹果商店及安卓各大渠道，仅买量付费，是不参与渠道参与CPS分成的，游戏商最大程度的利益就是这个阶段了，所以这个阶段只有官方服务器。随着时间推移，用户量下降，游戏商会联系渠道接入SDK，进行CPS合作，在渠道炒起第二波热度，也就是玩家所谓的大混服。这两个阶段的游戏生态还是比较好的，但一旦进入第三阶段，游戏会放给工会、代理及折扣产品，所以这个时候游戏内到处都充斥着拉人、折扣福利等。暗示着这款游戏生命周期即将终结，从游戏内的活动也可以反应出来，一旦有大比例的充值返利就说明这款游戏快到头了。游戏生命周期结束后官方宣布关服，源码被弄到市场，各种变态版和私服层出不穷，压榨这款游戏的最后价值，也算给还热衷该游戏的老玩家的一个福利。