三七互娱《叫我大掌柜》联名WILLchá未来茶浪 玩转投后赋能
阳春三月，山花烂漫，茶树吐翠，眼下正是品茶好时节。三七互娱旗下37网游的国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》携手其投资的新茶饮品牌WILLchá未来茶浪（下称WILLchá）开启主题为“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”的联名活动，邀请玩家一同品茶，细品悠远绵长的茶香。
图1
【再次跨界联名 破次元壁产品打通消费场景】
作为是玩跨界的老手，三七互娱的联名合作不是简单的借势，而是更注重与玩家、消费者的互动，提升他们沉浸式体验感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁经营各种店铺（如客栈、医馆、饭店等等），直观体验宋朝的市井文化以及繁荣景象。为了加深玩家对WILLchá的品牌印象以及茶文化的体验，《叫我大掌柜》结合模拟经营玩法，将WILLchá的门店“开”进了游戏，店面设计与线下店凸显“一片叶子”的茶元素，向玩家传达品牌精神与茶文化的内涵。
图2
活动期间（至3月28日），玩家可以在游戏中经营属于自己的主题茶肆，并邀请好友到店内打卡探班。此外，37网游《叫我大掌柜》还精心设计了门店门口NPC的特殊对话，用互动的方式向用户传递茶文化。同时，游戏论坛开启同名活动，邀请玩家深度挖掘游戏与品牌的联动玩法，解锁《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒等奖品。
目前，WILLchá天猫旗舰店已上线破次元壁产品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒，进一步打通消费场景。礼盒除了WILLchá畅销产品「花香袋泡茶」之外，还有丰厚的游戏大礼包，让消费者在品茶之余惬意游戏，强化消费者对品牌的认识，为品牌带来更多、更长久的消费经济。
【瞄准Z世代 解锁年轻用户的营销秘籍】
自去年5月公测至今，37网游《叫我大掌柜》保持着一定的跨界频率，涉及的品牌有动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》，餐饮品牌《遇见小面》《阳际山野》，零食品牌《单身粮》等等。不难看出，三七互娱的跨界营销逻辑是，瞄准Z世代关注的文化内容、消费场景、生活方式的IP或者品牌，不断丰富游戏内涵，打通用户圈层，实现1+1>2的最大化营销成效。
图3
而新茶饮品牌WILLchá正是Z世代关注的新消费的场景之一。从用户圈层的建设上看，37网游《叫我大掌柜》与WILLchá本身就拥有一定的年轻用户基础，联动能很好地打通用户圈层，实现用户的裂变增长。从内容融合上看，《叫我大掌柜》国风类题材游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，通过游戏互动、破次元壁的产品传递中国茶文化，将饮茶文化融入年轻人的生活方式和生活场景，打造裂变式的联动效应释放，给品牌带来更多流量和潜在的年轻用户，让品牌的认知度、用户量、销量等得到很好的提升。
图4
【玩转投后赋能 实现内部资源的互相成就】
回顾37网游《叫我大掌柜》的跨界营销，不管是WILLchá还是阳际山野，都是三七互娱投资新消费赛道的标的。伴随着游戏多元化营销的趋势，三七互娱与被投公司的联动不仅为游戏玩家提供更多惊喜体验，还进一步地提升了双方品牌的流量及用户入口，实现内部资源的互相成就。
近年来，Z世代逐渐成为消费主力军，消费需求也日趋多元化。基于此，不断挖掘Z世代市场增量的三七互娱积极布局Z世代消费场景、生活方式等新消费、新文创领域，反哺游戏主业。截止目前，三七互娱已经形成覆盖影视、音乐、艺人经纪、动漫、泛文娱媒体、VR/AR、文化健康、社交、新消费等领域的文创生态圈。
未来，三七互娱仍将继续瞄准Z世代，关注新消费领域，不断完善投资文创生态圈，探索文创生态圈的内部资源的联动，进行投后赋能，催生更加多元、精准的打法，实现内部资源的相互成就，提升在年轻市场的竞争力，打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌。
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【再次跨界联名 破次元壁产品打通消费场景】
作为是玩跨界的老手，三七互娱的联名合作不是简单的借势，而是更注重与玩家、消费者的互动，提升他们沉浸式体验感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁经营各种店铺（如客栈、医馆、饭店等等），直观体验宋朝的市井文化以及繁荣景象。为了加深玩家对WILLchá的品牌印象以及茶文化的体验，《叫我大掌柜》结合模拟经营玩法，将WILLchá的门店“开”进了游戏，店面设计与线下店凸显“一片叶子”的茶元素，向玩家传达品牌精神与茶文化的内涵。
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活动期间（至3月28日），玩家可以在游戏中经营属于自己的主题茶肆，并邀请好友到店内打卡探班。此外，37网游《叫我大掌柜》还精心设计了门店门口NPC的特殊对话，用互动的方式向用户传递茶文化。同时，游戏论坛开启同名活动，邀请玩家深度挖掘游戏与品牌的联动玩法，解锁《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒等奖品。
目前，WILLchá天猫旗舰店已上线破次元壁产品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒，进一步打通消费场景。礼盒除了WILLchá畅销产品「花香袋泡茶」之外，还有丰厚的游戏大礼包，让消费者在品茶之余惬意游戏，强化消费者对品牌的认识，为品牌带来更多、更长久的消费经济。
【瞄准Z世代 解锁年轻用户的营销秘籍】
自去年5月公测至今，37网游《叫我大掌柜》保持着一定的跨界频率，涉及的品牌有动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》，餐饮品牌《遇见小面》《阳际山野》，零食品牌《单身粮》等等。不难看出，三七互娱的跨界营销逻辑是，瞄准Z世代关注的文化内容、消费场景、生活方式的IP或者品牌，不断丰富游戏内涵，打通用户圈层，实现1+1>2的最大化营销成效。
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而新茶饮品牌WILLchá正是Z世代关注的新消费的场景之一。从用户圈层的建设上看，37网游《叫我大掌柜》与WILLchá本身就拥有一定的年轻用户基础，联动能很好地打通用户圈层，实现用户的裂变增长。从内容融合上看，《叫我大掌柜》国风类题材游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，通过游戏互动、破次元壁的产品传递中国茶文化，将饮茶文化融入年轻人的生活方式和生活场景，打造裂变式的联动效应释放，给品牌带来更多流量和潜在的年轻用户，让品牌的认知度、用户量、销量等得到很好的提升。
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【玩转投后赋能 实现内部资源的互相成就】
回顾37网游《叫我大掌柜》的跨界营销，不管是WILLchá还是阳际山野，都是三七互娱投资新消费赛道的标的。伴随着游戏多元化营销的趋势，三七互娱与被投公司的联动不仅为游戏玩家提供更多惊喜体验，还进一步地提升了双方品牌的流量及用户入口，实现内部资源的互相成就。
近年来，Z世代逐渐成为消费主力军，消费需求也日趋多元化。基于此，不断挖掘Z世代市场增量的三七互娱积极布局Z世代消费场景、生活方式等新消费、新文创领域，反哺游戏主业。截止目前，三七互娱已经形成覆盖影视、音乐、艺人经纪、动漫、泛文娱媒体、VR/AR、文化健康、社交、新消费等领域的文创生态圈。
未来，三七互娱仍将继续瞄准Z世代，关注新消费领域，不断完善投资文创生态圈，探索文创生态圈的内部资源的联动，进行投后赋能，催生更加多元、精准的打法，实现内部资源的相互成就，提升在年轻市场的竞争力，打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌。
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