冥想+学习+社交“功能骨架”搭配宗教“外衣”，「KJV Bible」进入多国Top100榜单

作者：Andrew Deck，《Rest Of World》专栏记者，《大都会》杂志助理编辑

编译：Valse

在 2018 年，一款名为「King James Version Bible（以下简称为KJV Bible）」的圣经类 App 悄然上线；而在过去的几个月内，该款App的英语和葡萄牙语版排名在全球各大市 Google Play 排行榜悄然上升。

根据 Sensor Tower 的数据，在 2022 年 1 月，「KJV Bible」的安卓版本全球下载量超过 500 万次，同时还进入了美国、巴西和菲律宾等基督教徒用户占比较高的国家的 Top 100 下载榜单。而有趣的是，这样一款受众人群和题材都非常具有文化特点的产品，据外媒报道，可能出自一家出海游戏厂商手笔。

就此，《白鲸出海》特别选编《Rest Of World》专栏《Who’s really behind the Bible app going viral around the world?》，初步探究这款神秘的宗教 App。

不断爬榜的「KJV Bible」，有什么不同之处？

整体上，「KJV Bible」本质还是一款工具类 App。该 App 的用户会在一天内收到产品推送的将近十条通知，内容基本都是圣经中的段落，例如“Jesus is my rock！”、“God is always on time”或者“I will never walk alone”等。每条推送都会伴随着 4 秒左右的哈利路亚合唱，以提醒用户进行祷告。

除了定期的祷告通知以外，「KJV Bible」还为用户提供了完整的有声版圣经、每日经文和灵修心语等内内容，此外还有圣经知识小测验。简单来说，「KJV Bible」可以被看做是结合了冥想、知识问答以及有声书等功能的宗教 App。

「KJV Bible」用户收到的推送通知｜图片来源：Rest of World

这一结论也能在其开发者iDailybread Technology的官网得到支持，在宣传「KJV Bible」的页面上，iDailybread列出了App的三大特色，分别是上文中提到的经文定时推送、早/晚私人祷告以及定制化圣经学习计划。不难看出，后两者的功能思路很明显地融合了冥想和学习类App的设计思想。

除此之外，「KJV Bible」每日还会为用户生成带有经文内容的精美图片，这些图片可以被一键分享到其他社交平台。这为基督教徒中的社交媒体用户提供了大量可供转发的素材，也让「KJV Bible」本身能够借此触及更多潜在用户。

也就是说，「KJV Bible」用头部冥想、学习乃至社交 App 的功能“骨架”，穿上了圣经学习和祷告的“衣服”，从而成功吸引了大量基督教徒用户。在变现手段方面，「KJV Bible」则较为常规，依然采用传统的内置广告+付费订阅去广告模式。iOS 商店内容显示，用户可以每月支付 4.99 美元，获得无广告的“纯净”体验。

iDailybread Technology官网中对「KJV Bible」的功能介绍 | 图片来源：iDailybread Technology

从 Google Play 商店的搜索结果来看，iDailybread 旗下共有 7 款面向基督教人群的 App，除了最知名的「KJV Bible」外，还包括一些提供圣经服务的工具类 App，以及圣经主题相关的手游产品。其中的手游品类大多以填字、填色以及猜词为主。

iDailybread Technology 旗下的主打产品 | 图片来源：App Store

根据 Data.ai（原 App Annie）的数据，自 2016 年以来，iDailybread 从 Google Play 商店上下架了 24 款 App。该公司官网展示的信息并不多，其中有一条内容显示：“iDailybread 由一群虔诚的基督徒组成，致力于创造优质的圣经相关项目。”而公司的成员信息以及所在地都没有注明。

由于 Facebook 的广告规定，「KJV Bible」和其他 iDailybread 内容的 Facebook 推广页面可以显示广告主的实际办公地址。结果显示，「KJV Bible」的推广页面由国内账户所控制，这估计也是《Rest of World》推测这款 App 出自国内厂商的依据。

宗教类App：市场空间巨大，范围远超欧美

实际上，宗教类 App 也的确是一个发展空间很大的潜在市场，对于基督教来说，现在也并没有太多企业为教徒推出足够完善的相关产品。目前在海外「KJV Bible」的最大竞品是「YouVersion Bible」，后者由美国俄克拉荷马州一个名为 Life Church 的大型教会开发并运营。

「YouVersion Bible」早在 App Store 正式运营的第一天（2008 年）就已经上线，目前该 App 的支持语言种类已超过 1700 种。Life Church 的对外宣传资料显示，该产品下载量已超过 5 亿次。目前也在国内 App Store 中以「圣经软件」的名义上架，相比之下，运营历史短很多的「KJV Bible」能够与其争夺市场份额，并获得相当多的用户，也显示了宗教类App的出海市场还远未达到饱和，或者说现有用户有需求并未被满足。

国内版「YouVersion Bible」以「圣经软件」的名义上架 | 图片来源：App Store

值得注意的是，东南亚也是宗教类 App 的一大潜在市场。以菲律宾为例，该国 86% 的人口都是天主教徒。此前在 2019 年公布的调查数据显示，「YouVersion Bible」是菲律宾市场中的头部基督教相关 App，但从《Rest of World》对菲律宾用户的采访结果来看，「KJV Bible」在教徒群体中的受欢迎程度也越来越高。

C.J. Laceda 是菲律宾马尼拉加洛坎市的教会协调员，她就在 2021 年 11 月下载了「KJV Bible」。Laceda 起初通过 Facebook 上的私人小组了解到了「KJV Bible」。目前「KJV Bible」生成的配图经文已经成为了小组内最常见的内容。

对于宗教类 App，许多人可能会认为其开发者的身份背景会让用户颇为介意。然而 Laceda 却表示并不会对厂商背景过多在意，“我不会因为某些原因弃用产品。公司开发产品赚钱是很正常的事，他们也可以借此来帮助我们，这或许也是主的祝福。”

Leonard Kim 是一名来自洛杉矶的数字营销人员，他在 2020 年下载了市面上的所有头部圣经 App 进行对比。他表示，自己每天都会使用各种 App 来“学习”，而「KJV Bible」则是他最喜欢的学习工具。

Kim 表示，只要产品能够正常运行，他并不关心这款 App 来自于哪个国家的开发者、也并不在乎其背后公司是否同时做游戏类产品，而对用户数据隐私的保护也应当交给平台方负责。他说道：“我不会对这家公司的行为或者意图进行评价，至少这款 App 的确在传播和普及圣经。圣经是一本书，只要这本书还在，那么谁来传播它都没有问题。”