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2021营收表现强劲，Puzzle游戏营销方式洞察

发布时间：2022-04-03 22:01:31

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作者：婷婷

根据广大大发布的 2022 年 2 月中国出海手游收入榜，我们可以看到很多头部产品在 2 月份的收入出现了不同程度的下降，但是麦吉太文旗下的热门混合三消产品「Project Makeover」在 App Store 拿下超 1600 万美元的收入，环比增幅也超过 10.7%。

不仅是三消等 Puzzle 产品营收表现强劲，很多出海的重度 SLG 产品也开始将益智元素融入到游戏中，例如「Puzzle & Survival」通过 SLG+三消在多个市场取得成功、老将「Evony」通过在买量素材和玩法中大量融入拉环解密要素使其焕发第二春、「Kingdom Guard」通过将塔防与 SLG 深度绑定方式让产品杀出重围........

不管出海的产品是否是 Puzzle 游戏，对于这条赛道的战况都不容忽视。为此广大大发布了《全球益智解谜手游营销洞察》报告。

以下是该报告部分内容：

2021 年全球 Puzzle 产品营销洞察

根据广大大抓取到的 2021 年全球 Puzzle 手游投放数据来看，2021 年累计 Puzzle 广告主超 9700 名，是总体数量第 2 多的游戏类型。这些广告主累计投放素材去重后数量接近 600 万条，月均素材去重后数量超过 170 万条，是每月投放素材量最多的游戏类型。

其中北美、欧洲、大洋洲等欧美国家的 Puzzle 手游广告主数量最多，2021 年广大大累计抓取北美地区 Puzzle 广告主近 6400 名，比 2020 年同比增长 8.63%。中国港澳台地区是出海地区中 Puzzle 产品数量增幅最大的，2021 年该地区累计 Puzzle 广告主超 1900 名，同比增长 16.85%。

iOS 广告主数量占总数的 38%，但其素材量占总数的 42%。在 Puzzle 分类中，iOS 广告主在投放上的力度要更大，平均每个 iOS 广告主投放了 652 条素材，而 Android 广告主平均投放 563 条素材。

近半年爆款 Puzzle 手游 TOP 榜

根据广大大最新推出 APP Intelligence 模块，我们得以为大家来统计从 2021 年 9 月~2022 年 2 月这半年时间里头部 Puzzle 产品在收入、下载以及投放的分布情况。

在下载的 TOP100 产品中，超休闲在下载榜中数量最多，其中又以解绳子、倒水等众多物理相关超休闲益智产品数量最多。

TOP100 收入产品中超半数为三消产品，在 TOP10 营收中有六款都为混合三消游戏。超休闲产品在投放榜中数量最多，TOP20 投放产品中，脑洞类产品数量超过 6 名，主要为中国和英国厂商产品。

爆款 Puzzle 手游营销洞察

三消产品是 Puzzle 产品中营收表现最为突出的细分品类，其中又以混合三消（三消+装饰等）产品的表现最为强势，但三消分类营收最高的产品是 King 旗下的传统三消游戏「Candy Crush Sage」。该游戏 2021 年累计营收超过 8 亿美元。

混合三消产品中由土耳其初创游戏开发商 Dream Games 研发的「Royal Match」表现最为亮眼，游戏在 2 月底正式上下 App Store，随后杀进了多个国家的免费榜 TOP10。其营收表现也是节节攀升，2021 年 11 月游戏单月营收已经超过 2000 万美元，超过国内爆款出海产品「Project Makeover」。