用对图片=互动飙升19%！高互动Instagram图片的5个“设计密码”

文章来源：OneSight观察

Instagram 是一个视觉营销平台，其用 1：1 的方形图片展示全球的美丽事物和美好生活。即使在2020 年 Reels 推出之后，Instagram 陆续将平台的重点转移到竖屏短视频上，但图片的作用仍然不可忽略。

近日，发表在《国际营销研究杂志》上的一项报告就专门研究了这一问题。研究的结论表明，使用正确的设计将平均使帖子的互动提升 19%。

那么在人们的审美和社交行为已经发生变化的当下，什么样的图片和设计更能俘获用户的心？什么样的视觉内容能获得更高的互动呢？

结合研究结果和品牌的 Instagram 成功案例，我们总结了以下5个“设计密码”：

颜色：运用光谱上的倒U型

亮度：高亮度+合理的阴影

主体个数：选择两个“极端”

规律性：治愈强迫症

对称性：最简单的“吸睛”方法

颜色：运用光谱上的倒U型

首先我们从一张图片最基础的部分说起——颜色。

Colorcom 提供的研究表明，人们对产品进行潜意识判断只需要 90 秒，而评估的 62％ 至 90％ 都基于颜色。因此颜色也是一张成功地触达用户心智图片的最重要部分。

下面的图片是一张色谱，来展示人们肉眼可见的正常光源下的颜色。

《国际营销研究杂志》的研究表明，能够调动受众参与、提升图片效果的颜色通常位于这张色谱的中间部分。总体而言，人们的互动意愿和色谱中颜色的分布呈现“倒U型”。

也就是说让人们想要与之互动的颜色是位于色谱中央的橙色、黄色、绿色和蓝色这几个颜色的部分，而位于色谱两端的红色和靛青、紫色则不那么让人感兴趣。

除此之外，人们还对相对柔和（饱和度没有那么高）的颜色更加喜爱。因此对品牌来说，在发布图片之前，可以尽可能地平衡颜色，并且也可以使用Instagram滤镜来调和画面的颜色。

如出海饰品品牌 TOTWOO，为自己的产品图片选择粉色背景的同时，还使用了饱和度低相对较低的配色，帮助品牌收获了用户热情的点赞回应。

亮度：高亮度+合理的阴影

给图片“提亮”能够更快地吸引用户的注意。这和饭店和橱窗要尽可能地明亮一样，据研究显示，图片的亮度越低，在 Instagram 上人们对其的喜爱度就越低。

而与此同时，图片也不能一味追求亮度，而放弃了阴影的作用。研究的数据同时显示，阴影可以增加画面的层次感和纵深感，使用更高的亮度+合理的阴影相配合才能更加体现出图片的细节和质感，从而获得更高的互动。

如北京文旅的 Instagram 主页发布的永定门的摄影图片，就用绝佳的亮度和奥运五环处的阴影来描绘出了详细的视觉细节和中心，以此来表现永定门的历史厚重感和存在感。

主体个数：选择两个“极端”

一张图片里，究竟可以放几个主体？经过研究表明，选择“1-2”个和“非常多个”这两个极端，将会达到更好地提升互动的效果。

1-2 个能够更清晰地突出视觉的主体（比如产品、人物等）而选择“非常多个”则会增加图片的丰富度，提升人们观看图片的时间。

比如下图，realme 的 Instagram 全球主页在为新机造势宣传的时候，通常只把产品作为唯一或者唯二的主题放在图片的视觉中心进行展示。这样能够更加突出产品本身，也让用户的注意力都集中在新机上。

而当 realme 想要展示产品使用场景、为产品营造“氛围感”的时候，则会在画面中使用多个主体——为图片增加更多细节，留给用户欣赏和探究的空间。

规律感：治愈强迫症

在 Instagram 上，还有一个屡试不爽的“铁律”就是使用精巧的画面布局，来为图片提供一种规律感。

这样的规律感是强迫症们的最爱，即使画面主体较多，也不妨碍整个图片简洁清晰且令人喜爱。

尤其是在强调产品的时候，除了上一条说过的采用单一的视觉主体之外，还可以利用规律感，将产品“塞满”画面，从而形成冲击性的印象。

比如将定制布袋和新款饮品均匀分布在画面上的喜茶新加坡 Instagram 主页。清晰的白色背景+重复的图案叠加，成功治愈了强迫症，也凸显了自家包装和新品的绝佳设计感。

对称性：最简单的“吸睛”方法

其实对称和规律有异曲同工之处，但将其单独作为一个要点来讲解是因为“对称”相比规律来说更简单且更容易复制。不需要精心地排兵布阵、不需要特殊的设计，如果你的图片主体只有一个或者两个，只需要稍微裁剪一下图片的边缘或者尺寸，就可以轻松达到对称的效果。

研究表明，越对称的图片越容易在 Instagram 上收获喜欢。不论是垂直对称、水平对称还是中心对称等方式，都可以帮助你的图片快速吸引用户的眼球、收获点赞。

比如追觅科技 Instagram 全球页上发布的这张图片，可以说结合了以上多种方法，成就了一张非常成功的 Instagram 图片帖文：

清晰的对称构图+扫地机器人放在视觉中心的主体设置+柔和的颜色+适中的亮度

结语

正如这项研究表明，当品牌的 Instagram 图片包含多个令用户感觉舒适和喜爱的元素，那么它的互动就会自然而然地提升。对品牌而言，在 Instagram 上设计图片相对于视频的制作门槛更低，但效果同样给力。因此，深入研究 Instagram 的图片设计技巧，将会起到事半功倍的效果。