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阔别海外展会 3 年，这些国货品牌“抵疫前行”，集体亮相国际顶级美妆展

发布时间：2022-05-29 19:48:26

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作者：婷婷

跨境电商领域又有好消息，受全球疫情影响，已久别海外展会近 3 年的中国品牌，再次亮相国际顶尖展会获得海外专业买家青睐。近日，阿里巴巴国际站携手稳健医疗 Winner、欧诺洁、捷瑞美等 10 家中国美妆品牌，以线上线下同频联动的创新展览形式，亮相享誉全球的博洛尼亚美容展 Cosmoprof。

（图注：国际知名美容展会意大利博洛尼亚美容展 Cosmoprof 现场）

据了解，博洛尼亚美容展 Cosmoprof 已经有超过半个世纪的历史，在全球美容业界享有盛誉，每年定期在意大利博洛尼亚展览中心举行。如今，博洛尼亚美妆展在美妆领域已成为全世界关注的重要事件，参展观众超 140 个国家，参展商数量及参展品牌达 2700 家。

线上+线下，后疫情时代海外参展新姿势

打通线上线下不再只发生在国内消费者身边，这次与 Cosmoprof 专业展会同频联动，阿里巴巴国际站将 10 大中国美妆品牌带到展会现场，让 B2B 跨境电商看不到的货品变成看得见、摸得着的产品展览、试用体验；同时，在展会现场配备了多个 LED 大屏、触摸屏，与欧洲美容个护领域的专业买家们实现了一次远程互联：

（图注：阿里巴巴国际站携10大中国美妆品牌参展Cosmoprof）

借助 VR Showroom，利用三维空间建模技术，1 比 1 实景还原参展品牌商家的样品间、样板间、生产线，通过科技方式让远在意大利展会现场的买家身临其境地观摩企业，了解技术实力，实时获取展厅产品信息，不仅如此，买家只需通过手机扫码，就能实现科技 VR 实景看厂、选货和商务洽谈。买家看得满意了，还可以发起一键音视频连线，实现 0 时差 Boss 面对面，让专业买家直接找到源头供货商，直面决策者，让决策链路更短、更高效。

（图注：借助VR Showroom，海外买家身临其境地观摩企业）

“疫情发生后，我们已经很久没见过中国商家了，这次能在展会现场看到中国商家，并且以线上探厂、视频连线到中国供货商，我感到非常惊喜，也非常高效。中国美妆品牌及产品的发展，让我惊叹。” Cosmoprof 美容展上的参展海外买家表示。

与此同时，中国美妆品牌还在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展，通过超级星厂牌脉冲式品牌营销活动，用新方式“云参展”，360° 展示企业实力、品牌优势、技术创新、服务能力，站内买家动线布点及“0 元领样、大宗采购特惠”等特色营销打法，站外品牌联合营销，开展三天线上买家访问量即达数十万次；同时，通过线上线下融合联动的方式-直播探厂、BOSS 面对面、买家 0 时差承接，与线上专业买家快速建立生意关系，展会期间参展品牌商获得线上优质买家环比提升 120%。

（图注：中国美妆品牌在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展）

去年 3 月，阿里巴巴国际站打造了“超级星厂牌”，作为中国企业品牌出海的助推器，得到海外买家市场广泛的关注与认可。目前，“超级星厂牌”已经成为很多国内品牌出海的重要“阵地”，覆盖了美妆个护、家装家居、消费电子、机械等多个行业。此次，联动 Cosmoprof，是其帮助国货品牌出海的创新举措之一，也是阿里巴巴国际站数字化品牌出海解决方案中的关键一环。

国货品牌稳健医疗备受海外买家瞩目，线上线下斩获颇丰

在“云参展”的超级星厂牌商家中，稳健医疗 Winner收获颇丰。值得一提的是，稳健医疗 Winner 是国内家喻户晓的国货品牌全棉时代的母公司。在品牌出海的道路上，稳健医疗 Winner 一直探索着多样化的方式。

在本次展会现场，稳健医疗获得了来自英国、德国、意大利等众多海外买家的青睐，3 天时间收获近 200 个专业买家。参展买家现场体验了稳健医疗 Winner 的棉柔巾产品，通过星厂牌超级个展、3D 展厅和直播互动等方式，对其远在万里之外的工厂进行了探访，还视频连线稳健医疗 Winner 的业务负责人，进行了深入洽谈，对稳健医疗有了十分全面的了解，并且对其自主研发的“全棉水刺无纺布工艺”十分认可。

稳健医疗凭借对棉织品近二十年的钻研，研发出了一种全新的生产工艺，即直接使用天然棉花生产全棉水刺无纺布，这种生产工艺已经获得全球 50 多个国家和地区的专利，其良好的品质受到了国际医学界及美妆个护领域的广泛认同。