露营爆火！工厂订单排到 9 月，但高端品牌被国外

这两年户外露营到底有多火爆？

在小某书上，关于户外露营种草笔记远超 100 万+篇，而今年清明假期小某书上关于“露营”的搜索量，相较去年增长高达 427%。

在某音和朋友圈内，大家都在晒“往返 4 小时+搭建半小时+拍照 1 小时”周末假期露营日常，露营已经成为大家户外休闲的第一选择。

*综艺《你好生活》，图源网络侵删

在国内外户外综艺上，仅中日韩各露营类综艺（《你好，生活》、《露营物语》、《机智的露营生活》）的热播，已将露营推向了高潮。

在某查查上，我国与露营地相关的企业超过了 4 万家，2021 年新增露营地相关企业达 2.1 万家，为近十年相关企业注册量之最。

*图源网络侵删

以上种种都反映出了一种现象，即户外露营正在国内掀起一轮新的消费热潮，露营消费破圈爆火。

但不可否认，我们与欧美日等老牌露营用品企业还存在一定差距。

为了不被他们抢占国内千亿露营市场，以及早日把中国露营产品打到欧美日对方老巢，中国卖家们一定要沉下心“撸起袖子加油干”。

国内帐篷工厂订单排到 9 月

据广发证券研报测算（以美国近年来 15% 的露营参与率测算），未来我国潜在露营市场、人群及装备市场规模依次为 4075 亿美元、1.81 亿人、及 763 亿美元。

直击跨境以美国露营市场做参考，据相关统计目前美国露营消费市场约为 1668.62 亿美元，人均年露营花费高达 3995 美元，露营装备市场规模为 312.71 亿美元。

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中国卖家一定要重视北美这个户外露营装备超级大市场。

相较美国市场的“高要求”、“严标准”，没有做好准备的中国卖家可以优先做中国户外用品市场。

在今年五一假期，有的电商平台卖家店铺销量迅猛上涨，其所售卖的帐篷、折叠椅、野餐垫、折叠桌椅、天幕、睡袋、瓦斯炉，因为备货不足出现了脱销。

*来源：小红书博主分享露营装备，侵删

在浙江衢州一家露营用品企业的生产车间内，工人们正在加班加点生产赶制一批一批帐篷，受益于国内“露营热”，其帐篷等相关订单已经排到了 9 月份。

浙江宁波某户外装备企业，早在2021年其户外产品销售额已经破 2 亿元，仅帐篷一项占比就达 40%，销售额为 8800 万元；到了 2022 年 Q1 季度销售额已为去年同期的 2.8 倍。

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江苏南通某户外用品生产企业，目前其户外露营用品销售更多在往拖车、天幕，往潮牌的方向在走，其城市野餐系列产品销量相较去年上涨了将近 500% 以上。

虽说国内露营消费已经崛起，但目前户外露营更加成熟的欧美日韩才是露营用品的消费主力军，且消费人群也更加稳定。

由于欧美户外露营市场具有先发优势，也给了欧美老牌户外用品企业更早的品牌曝光、口碑营销及用户体验打造，目前国内与国外大牌之间"差距不小"。

所以国内相关露营企业和卖家，要想抢占欧美日韩等海外露营用品市场，一定要沉下心来努力打造品牌，多学习模仿他们的成功经验。

*图源挪客Naturehike独立站，侵删

融资不断，但高端品牌"处于劣势"

美国露营文化成熟，但中国潜力巨大。

目前，国内露营及户外品牌融资不断，也印证了国内市场的爆发潜力，但暂时未出现行业超级巨头。

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2021 年 11 月，拎包入住式露营品牌“大热荒野”宣布完成千万元天使轮融资。

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2022 年 3 月，精致露营品牌嗨 King 野奢营地获百万天使轮融资，估值数千万。

*图源挪客Naturehike独立站，侵删

2022 年 4 月，中国户外装备大卖挪客 Naturehike 对外宣布近日完成了近亿元融资。

2022 年 4 月，新锐露营品牌 ABC Camping Country 收获了来自青山资本的数百万美元融资。

露营火了，但这并不代表中国露营产业能“笑傲全球”。

目前中国露营产业处于一个尴尬境地——一方面是人人皆露营市场爆发式增长，但另一方面中国露营装备企业在原创设计、品牌知名度、及行业标准化上有待加速。

相较于发达国家较为成熟的露营市场、及早于我们发展的露营文化，让国外大牌露营产品无论在设计、功能，还是品牌知名度上都要领先我们不少。

但尚处于露营产业起步阶段的中国，增量规模将带来的业绩增长更为喜人，所以户外露营装备卖家要抓住这个历史机遇，赶紧在国内完成品牌升级。

*图源网络侵删

我们与国外户外大牌产品，最明显的差距体现在价格上。

以棉布帐篷为例，同样材质的帐篷丹麦高端品牌 Nordisk 售价高达 9000 元，而国产品牌挪客仅卖到 3000 元。

当然我们还有很多户外装备企业，在国内电商平台主做均价 200 元左右的户外帐篷，如果不尽早做原创设计和品牌升级，如果越来越多国外高端户外品牌进入中国，开始搞“低中高”全产品布局，那么大家连汤都没得喝了。

*图源网络侵删

好在国内众多户外品牌正在加大质量设计、及海外市场品牌宣传、外加很高的性价比，目前正让不少国内品牌开始在海外崛起。

当然了，作为国内户外装备消费者，大家在有选择的情况下建议大家还是选择我们国产用品。当我们自己爱自己的国产户外品牌时，企业才有钱投入更多资金研发、优化品牌，最终在海外市场“一绝骑尘”。