AppLovin Exchange助力广告主与代理商实现多维度增长

消费者平均每天使用移动设备的时长高达 4.8 个小时，其中仅在移动应用上的使用时间就占 90% 以上。新应用的下载量逐年攀升，2021 年消费者在移动应用上的总支出更是达到 1700 亿美元。如何在竞争激烈的移动端吸引潜在用户成为了广告主和代理商亟待解决的首要问题。

应用内广告是品牌方触达和吸引全球受众的一种极其有效的方式。尽管品牌广告主在展示广告和社交广告上投入了大量预算，但他们尚未完全意识到应用内广告将为他们带来的巨大商机。目前，全球用户的移动应用使用率逐年攀升，仅美国一地的消费者移动设备使用时长就超出电视观看的 30%。

AppLovin Exchange 可以帮助品牌方和代理商以独特的方式充分利用应用内广告。基于 MoPub Exchange（后由 AppLovin 对 MoPub 的收购整合至 AppLovin Exchange）的强大功能，ALX 可以将买家与全球超过 15 亿台移动设备上的 60,000 多个移动应用连接起来，使代理商和广告主能够在高效触及更多受众的同时，有效地把握广告支出并衡量支出效果。

AppLovin Exchange（ALX）的独特性

AppLovin 一直秉承以移动为先的宗旨，在帮助移动应用开发者构建和提供最佳应用内体验的同时，为广告主提供最高效且最透明的方式触及目标受众。作为全球最大的独立移动交易平台，ALX 由 AppLovin 的聚合产品 MAX 提供支持，100% 的 SDK-direct 接入、全面聚合的广告库存。此外，ALX 不会接入其他聚合，因此当广告主和代理商在 ALX 上采买广告时，不仅对库存的访问完全平等，购买的价格也为最优。对于移动广告发布商而言，他们能将其广告库存变现，并打造制胜策略来提升其用户量以及活跃度。

以前应用内广告面临的最大阻力就是缺乏可衡量性，这其中包括曝光、品牌安全、欺诈、点击量、观看率和覆盖率等。随着 DSP 的不断发展，如今我们可以通过各种渠道衡量和追踪用户，这帮助移动应用内功能成为电视和桌面购买的延伸，并对品牌扩大影响力举足轻重。

广告代理商如何通过 ALX 获益

对代理商来说，驾驭快速发展的数字媒体环境实非易事。无论是隐私方面的变化、弃用 cookie 还是对品牌适用性的担忧，代理商都需要通过打造多样化的媒体策略来确保其广告活动能够持续覆盖到潜在用户，并以有效和可衡量的方式触及他们。

长久以来，移动设备的价值一直被品牌方低估，这主要归结于技术的不完善和供应渠道的不透明。然而，随着移动端消费量的不断攀升，代理商也需要清楚地了解消费者的时间究竟花在哪里，并确保他们通过透明且可衡量的方式对其规划。

通过整合聚合领域，并让品牌方利用其 DSP 和 AppLovin 的交易平台的打通来访问这些海量广告库存，ALX 让寻找优质移动广告库存这项工作变得更容易。有了 ALX 平台上移动体量的加持，代理商可以接触到美国 60-70% 的成年人。收购 MoPub 后，AppLovin 的 DAU 在几个月内从 3 亿增长到 5.7 亿，几乎将目标受众扩大了一倍。

ALX 直接访问的优势

ALX 除了提供 100% 的直接访问，同时也是这 100% 广告库存的聚合合作伙伴。以下为 ALX 交易平台上的程序化买家享有的优势：

. 广告库存效率：每个通过 ALX 得到的请求都代表着给用户留下独特展示的机会。通过 SDK 直接接入的传统广告网络会被设置为发行商 waterfall 中的一个广告源，所以可以通过广告网络的接入方式看到对该用户的相同请求出现在不同的层级。这意味着，通过这些合作伙伴访问广告库存的买家会看到相同展示的重复请求。

.价格效率：直接访问意味着没有中间商或额外的隐藏费用赘附在任何出价上。ALX 竞价公开透明，发行商的收益分成是访问 ALX 广告库存会产生的唯一费用。目前为止，没有任何其他移动交易平台可以提供与 ALX 聚合广告库存水平相当的覆盖面和价格效率。

.优先访问：广告网络的好坏取决于其瀑布流访问。作为聚合合作伙伴，ALX 统一竞价能够确保每个买家都能平等竞争每一个展示机会，并能够设置 PMP(私人市场)交易。

ALX 支持的广告格式与效果衡量

ALX 支持移动设备中所有主流的广告格式，其中包括应用内展示广告、视频广告、插页式广告、原生广告和激励视频广告。应用内移动视频为广告主提供了将视频广告扩展到台式机和智能电视之外的机会，广告主便可将现成的富有影响力的品牌内容投放到移动端吸引更多的受众。

这些广告在应用使用期间以自然停顿的方式巧妙出现，因此用户体验不会在中途被打断或被滚动浏览内容时出现的视频转移注意力。

目前，ALX 使用 OM SDK 与可视化衡量方法的程序化标准对齐。在 100% 覆盖 app-ads.txt 并支持 Sellers.json 的前提下，确保品牌方可以得到验证透明度所需的 Signal。

品牌方如何巧妙利用游戏库存

AppLovin 的游戏库存强大，插页式视频和激励视频这些深受玩家喜爱的广告形式更是完美的融入游戏的各个关卡之间。这也意味着广告能够在这个明确的“休息时间”展示给玩家，丝毫不会影响玩家的游戏体验。

其实，对 MoPub 的收购还为 ALX 带来了大量非游戏库存（社交、娱乐等）以及横幅和原生等其他广告格式。疫情期间，移动游戏领域的广告再次发生了变化，疫情也让品牌方意识到移动游戏才是他们的目标受众所在。联合利华、可口可乐和福特等头部品牌开始大力将预算投入到移动游戏，许多早期进军移动游戏广告的品牌方则将移动游戏视为一个可以与大规模消费者进行互动的新型社交媒体。

游戏为品牌方和代理商提供了一个与客户建立连接，扩展他们在电视和视频平台（如海外的 YouTube）上的覆盖面和规模的绝佳机会。因为意识到如今几乎每个人都是“游戏玩家”，所以品牌方和代理商希望通过多样化利用他们的广告预算来拓展新渠道并发布广告活动。他们随之意识到手机游戏吸引了几乎所有用户群体的玩家，触达这些用户的机会可能比以往任何时候都要大。

在这种情况下，需要考虑的最大要点之一是广告主和消费者的双赢局面。当消费者在玩游戏时，他们完全投入并沉浸在游戏体验中。移动应用开发者正在努力争取新用户，而用户获取（UA）对于品牌方来说是一场竞争激烈且成本高昂的“游戏”。这意味着移动应用开发者需要谨慎考虑如何将广告体验融入到游戏中，在多数情况下，他们比传统的电脑游戏发行商更需要去考虑广告位。所有这些都意味着，游戏环境中的品牌广告素材很可能获得巨大的影响力和品牌提升空间，并且还能为用户带来积极的使用体验。

ALX 打击广告欺诈出绝招

AppLovin 最近宣布与 HUMAN Security, Inc.（前身为White Ops）建立了合作伙伴关系，将通过其先进的、贯穿竞价前/后的防欺诈解决方案为 ALX 交易系统保驾护航。

欲了解更多关于 AppLovin 如何帮助开发者进行移动应用的投放、变现、分析和发行的内容，请关注微信公众号“AppLovin”。

关于 AppLovin

AppLovin 领先的营销软件为开发者提供一套功能强大的解决方案，帮助其解决一系列事关重要的任务，例如用户获取、广告变现以及效果衡量。AppLovin 总部位于美国加州的帕罗奥多市，并在全球设有多个办事处。