​奈飞，站在悬崖边

编译：华尔街大事件

对于 Netflix 的投资者来说，周末期间《怪奇物语》的回归可能是成功的，带来了“破纪录的”数字和积极的反应，但更大的图景仍然不明朗。

投资者可以庆祝一个短期的胜利，但是需要记住的是，这场演出已经接近尾声，而且并没有很多类似的演出。

此外，还有更大的首要问题没有得到解决，有些是因为他们需要时间，但其他的是因为 Netflix 似乎不愿意改变它的战略。

其中一个领域就是“一次性”的方法，Netflix 的竞争对手已经开始收回这种方法，转而逐步推出——他们已经取得了巨大的成功。

“怪奇物语”本来是一个理想的试运行的表演，因为它将保持该节目的势头更长的时间，并有助于保护流媒体的过度负担的内容渠道。

对于 Netflix 的投资者来说，这个周末的“倒置”回归之旅是成功的。与来自和粉丝的爱打破纪录相结合，为 Netflix 创造了一个强有力的双击。

那么，投资者为什么还要保持警惕呢？

事件背景

首先，像往常一样，介绍一些背景。

是的，Netflix 为它的选秀节目度过了一个盛大的周末。

你已经看到了故事，可能看到了十几岁的霍金斯战斗各种各样的敌人，但这只是故事的一半。

需要明确的是，这对于流媒体播放者来说是一个胜利（即使考虑到 OTT 的倾斜数字） ，但这是一个短期的胜利，也是一个揭示长期问题的象征。

你可以把一些电视节目作为轰动的、耀眼的娱乐项目，但是能够以这种方式传播一个网络的节目数量很少，而且在很多情况下，这些节目的结局也很模糊，它们的后续节目也不那么清晰。

虽然我们看到下一个大事件真的可以来自任何地方，但如果节目编排是 Netflix 的唯一问题，这将是一个不同的故事。然而，编排只是它的问题之一。

更大的支配性问题仍然没有得到解决，有些是因为它们需要时间（比如密码共享、广告选择、更低的支出），但另一些是因为 Netflix 似乎想保持低调。

想象一下，如果是每周发行一次，或者是同时发行一次。现在，是的，流媒体确实在今年夏天晚些时候推迟了两集，但是还有另外一个原因，我稍后会谈到。

现在，如果他们把它分散到几个星期或者一个月的时间里呢？

想想看，如果这部电视剧能获得更多的关注，它能吸引更多的观众，更重要的是，它还能利用现在这部旗舰电视剧的优势多久。

除此之外，它还有助于缓解我前面提到的内容管道问题，即以极快的速度推出新的系列/电影/特别节目。即使它从竞争对手那里借鉴，一次拍摄两集、三集或四集，然后连续拍摄几周的新剧集，也会产生巨大的影响。

具体来说，是因为这帮助了它的竞争对手。

其他主要的飘带已经开始从一次性全部拉回到逐步展开，而且已经这样做了。在一场竞争激烈的流媒体霸权竞赛中，出于某种原因，Netflix 很乐意放弃这一优势。

间隔编程不仅有助于维持编程，而且有助于维持网络。既然内容如此重要，为什么不最大化它呢？

这部剧有点不同，因为 Netflix（在他们眼中）正在最大化它，但是是否以正确的方式是争论的焦点。

求变路上迷失自我

是的，你可以说 Netflix 仍然获得了长期的关注，但是不管你怎么看待它，在四周的时间里，它的覆盖率和关注度都处于低水平，而且它本不必如此。

奈飞公司选择利用两个重要的节假日来实现它的两个重大节奏，一个稳定的流量。

然而，在这些假期之间，还有许多竞争对手的其他项目（许多是每周进行的） ，它们乐于占据空间和进行对话。

拥有首映式内容是一回事，但能够在宏大的计划中充分利用它又是另一回事。

散漫的投资者们也忽略了一点，那就是这种分裂并不是为了给观众们提供一些期待这个夏天的东西，甚至也不是为了保持这种热度... ... 这种分裂很大程度上是为了让它获得参加明年颁奖周期的资格。

Netflix 花了大量金钱来获得艾美奖（Emmy awards） ，其截止日期为 5/31。换句话说，任何在这个日期之前运行的东西都有资格获得来年的奖项，以及之后的任何东西都可以滚动到明年。

所以现在 Netflix 可以跨越两个时期的奖项资格基本上是同一季（AMC 也正在做的最后一季）。这也让他们可以灵活的安排最后一个赛季的比赛，而不用担心被切断。

所以，在某些方面，它确实维持了这个系列，并且它确实给了他们一些选择，与最后一批产品的推出捆绑在一起...... 但是是为了一个非常特殊的目的。

这就引出了一个问题，这是正确的目的吗？

这是一个有争议的问题，因为我可以看到双方在奖项方面的价值，但是有一种情况是 Netflix 可以尝试一些新的和不同的东西。

HBO（纽约证券交易所）非常成功的地方在于他们总是有一个稳定的连续剧节奏，所以当一个活动节目结束时，另一个节目会在一两个星期内播出。

这些给了观众足够的时间去消化和继续。这也给了他们更多的时间去建立一个新系列的观众群，这样当下一季回归的时候，你就会得到更多的炒作。

这种狂欢模式在 Netflix 和其他剧集中起到了作用，因为当时它是全新的、与众不同的，但观众的口味开始发生变化，他们开始回忆起一部慢速播放的剧集。

公平地说，这些类型的节目背后的授权和合作协议是漫长的，充满了合同义务，所以即使流媒体想要从一批改为每周（在收入不佳的情况下），它可能不是一个选择...... 但是嘲笑它可能是或者将会是一个投资者想要听到的声明。

对于那些认为 Netflix 的狂欢模式是一种竞争优势的人来说，这种优势可能正在动摇。现在的成功和几年前完全不同，竞争也不像现在这么激烈。

在所有其它流媒体都开始接受多周观看、用户数量增加的情况下，而 Netflix 坚持批量观看、用户数量减少的情况下，这应该会让它们和投资者停下来。

正如我之前所说的，Netflix 最终会调整自己的方向，它在最近几周采取了很多行动（有些更好，有些更糟）来做到这一点，但这不是一个快速的解决方案。

Netflix 需要做出一些真正的改变，才能适应它帮助引领的市场，但不知怎么的，它在这个过程中失去了控制。