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Netflix联合CEO确认将推出更便宜的有广告套餐

发布时间：2022-07-24 20:44:27

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作者：婷婷

Netflix 联合 CEO Ted Sarandos 日前在戛纳广告节上证实，Netflix 正在计划实施一个更为实惠的有广告套餐来吸引那些不想为无广告套餐支付 9.99 美元起价的客户。

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该套餐针对的是那些认为 Netflix 太贵且不介意广告的人，现有的 Netflix 层级没有计划改变。Sarandos 说道：“我们把一个很大的客户群体排除在外，就是那些说：‘嘿，Netflix 对我来说太贵了，而且我不介意广告’的人。我们正在增加一个广告层；我们不是在你今天所知的 Netflix 上增加广告。我们正在为那些说‘嘿，我想要一个更低的价格，我愿意看广告的人增加一个广告层’。”

Netflix 已经在跟广告销售伙伴进行谈判，虽然 Sarandos 没有提供关于广告支持层可能出现的细节，但 Netflix 已经在内部告诉员工，它的目标是在 2022 年底之前推出。

据了解，Netflix 基础（Basic）套餐价格为 9.99 美元，它提供 480p 的流媒体，而标准（Standard）套餐的价格为 15.49 美元，分辨率为 1080p。Netflix 最昂贵的高级（Premium）套餐，每月定价 19.99 美元，是唯一提供 4K HDR 流媒体的层级。Netflix 是唯一为提高流媒体质量而额外收费的流媒体服务，而广告支持的层级大概会提供跟基础套餐类似的流媒体质量。

除了提供广告支持的层级之外，Netflix 还计划打击账号共享。在某些国家，Netflix 一直在测试为那些跟家庭以外的人分享 Netflix 账号的人支付额外费用。

在 2022 年第一季度，Netflix 表示，它在 10 年内首次失去了用户。该公司将此收入增长大幅放缓归咎于大量的家庭共享账号和竞争。Netflix 估计有 2.22 亿个付费家庭跟另外 1 亿个未被货币化的家庭共享。Netflix 已经证实，它计划在未来实施更有效的多户共享货币化。

Sarandos 表示，他相信 Netflix 可以通过计划中的变化恢复增长。“我们有足够的规模和盈利能力及自由现金流来继续发展这项业务，”他说道，另外还暗示“仍有很大的增长空间”。

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