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最新数据：15%消费者通过TikTok了解到网购产品，去年仅4%

发布时间：2022-11-27 19:01:40

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作者：婷婷

来源：雨果网App

TikTok 在全球范围内的影响力已是如日中天，据外媒消息，尽管 TikTok 未披露广告数据，但其规模可能已经超过 Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一众社媒平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何借力 TikTok 达到促销宣传效果最大化、扩大品牌影响力。TikTok 近来委托第三方合作伙伴发起了名为“TikTok Works”的调研，涉及不同的垂直领域，希望能为营销人员和广告商提供见解和说明。

TikTok 不久前公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。结果显示 TikTok 在产品曝光方面发挥的作用越来越大，从实质上拔高了品牌的整体知名度。

首先是有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，尼尔森的分析数据显示，TikTok 为 CPG 品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。

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按照该模型的统计，美国付费媒体的 ROAS 高出所有数字媒体 ROAS 均值 96%，是线下销售效率的将近 3 倍。其他地区，如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。TikTok 还与 NCS 进行了进一步的研究，发现在美容、个人护理、食品和饮料类别中，尽管曝光量较低，但 TikTok 广告每 1000 个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下。

调研结果显示，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15% 选择了 TikTok。就在一年前，这个数字仅为 4%。谷歌方也承认，TikTok 是许多年轻用户的首选搜索平台。

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社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而根据 KnoCommerce 2021 年 5 月的调研结果，有 81% 选择 TikTok 作为选品的来源、网购的契机，说明 TikTok 的确有能力推动品牌以及产品获取更多的曝光。

TikTok 与 Kantar 合作，对 TikTok 广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。根据 Kantar Link AI 的分析，超过 3500 个产品的 TikTok 广告在多个指标上优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现，指标包括前期转化（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感、满意度。

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