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快手三季度电商GMV同比增长27%达2225亿元，新开店商家数量同增近80%

发布时间：2022-12-04 20:52:47

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作者：婷婷

公司情报专家《财经涂鸦》消息，11 月 22 日，快手科技（01024.HK，下称“快手”）披露了 2022 财年第三季度业绩。财报显示，快手 Q3 营收达到 231.28 亿元人民币，同比增长 12.9%；截至 2022 年 9 月 30 日止的 9 个月里，累计收入已达 658.90 亿元，同比增长 16.3%，增长主要来自于直播业务、线上营销服务及电商业务的增长。

毛利方面，快手 Q3 的毛利占整体营收的 46.3%，为 107.03 亿元，同比增长 25.8%；截至 2022 年 9 月 30 日止的 9 个月里，累计毛利占整体营收的 44.4%，为 292.55 亿元，同比增长 22.5%。

同时，快手的国内业务分部在上个季度经营利润层面转正后，第三季度持续保持盈利，国内业务经营利润环比增长近 3 倍。经调整的 EBITDA 较上个季度大幅增加。

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图片来源：快手财报

2022 年第三季度，由于抓住了包括暑期在内的用户增长旺季的机会，快手应用的平均日活跃用户同比增长 13.4%，录得 3.63 亿元的新高。平均月活跃用户同比增长 9.3% 达到 6.26 亿元。快手应用的平均日活跃用户比例保持在 58.1% 的相对高位；每位日活跃用户日均使用时长同比提升 8.6%，达到 129.3 分钟，显示了快手平台上的高用户粘性及社区活跃度。

三季度的线上营销服务收入达 116 亿元，同比增长 6.2%。三季度的月活跃广告主数量同比增长超 65%。该增长得益于平台电商业务的规模扩张，借助平台流量和闭环生态的转化效率优势，向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户在短视频投流消耗，同时鼓励短视频广告主参与直播，推动广告主利用“短视频+直播”，抓住广告主其他营销需求增长的机会。

直播业务方面，快手第三季度的直播业务强劲增长，收入同比增加 15.8% 至人民币 89 亿元。三季度，快手应用直播业务的平均月付费用户同比增长 29.3% 至 5960 万，直播月度付费率同比持续提升。

电商业务方面，三季度，快手的电商业务取得了超行业增长的表现，商品交易总额同比增长 26.6%，达 2225 亿元。在供给端，快手通过流量和效率优势，以及招商政策，吸引更多商家入驻，三季度新开店商家数量同比增长近 80%。快手通过完善育商体系，加强对商家的服务和管理，提升商家运营能力，同时，通过流量分配策略效应及提升人货匹配的精确性，进一步优化平台转化效率及营商环境，三季度新动销商家数同比高双位数增长，电商月活跃买家超 1 亿。

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图片来源：快手财报

国际业务方面，快手 Q3 在海外市场的营收为 1.89 亿元，占 Q3 整体营收的 0.82%，9 个月以来的累计营收为 3.40 亿元，占整体营收的 0.52%。快手在财报中表示，公司在 2022 年第三季度通过控制收入及 ROI 驱动的增长策略，使海外用户高效、健康地增长，用户留存率得到持续提升，海外市场的每位日活跃用户的日均使用时长保持在超 60 分钟的高位。差异化内容策略已经在用户的心智打造上取得成效，之后，公司希望通过建立更广泛的内容垂类进一步丰富内容生态，并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。

变现能力上，由于持续提升产品和服务，线上营销服务收入快速增长；直播部门则通过加深和公会合作，丰富供给和提升内容质量，并结合各地区丰富多样的运营活动，拉动直播营收的持续增长；并将通过开源节流提升海外业务的运营效率，逐步建立起海外业务的盈利能力。

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