11月全球手游丨腾讯杠上二次元，NIKKE瑟瑟爆量

根据 AppIntelligence 等模块数据，我们整理出 2022 年 11 月全球手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 11 月份全球手游的总体表现：

【Mighty Party】加注副玩法买量，子弹射击素材投放加量；

腾讯海外布局再添二游猛将，【NIKKE】瑟动全球；

世界杯点燃足球手游热情，【FIFA Mobile】下载环比增长 60%；

人权卡带动二次元手游收入飙升，FGO 暴涨 159%，原神收入飙升 55%。

首先我们来看看全球移动手游的投放表现，11 月投放关键词：子弹射击、火柴人、解压。

【Mighty Party】作为素材投放界知名风向标，又一次紧跟副玩法买量热潮加大投放力度，11 月凭借累计去重投放素材近 2600 条冲上了 iOS 端 TOP2 宝座。根据广大大-应用推广分析功能，【Mighty Party】11 月投放情况如下：

相关兴趣词排名 TOP3 为：Party City、Member states of the United Nations、Theatre；

主要投放地区 TOP3 为葡萄牙、罗马尼亚、巴西；

以视频素材为主，基本不投放图片素材；

素材文案多用涂色素材丰富和解压游戏作为吸睛点，如：“简单但不简陋、组建属于你自己的队伍、最好的 RPG”等。

作为素材风向标，【MightyParty】迅速更新子弹射击的副玩法投放素材，其买量素材更是呈现了极其和谐的：子弹射击、划线狗头、火柴人比大小三足鼎立的奇妙画面。

2022 最强二游黑马【Path to Nowhere】终于出海了，凭借姐系、抖 M、罪犯审判等暗黑 tag，走出了与市面上一种废萌二游截然不同的差异化道路。11 月 iOS 端累计去重投放素材近 1200 条，具体投放策略如下：

投放媒体 TOP3 为街机类、卡牌类、动作类；

投放地区 TOP3 为美国、新加坡、加拿大；

素材类型以视频为主，占比为 69.1%；

投放素材主题包括：真人试玩、真人尬剧、角色 PV 等。

展现估算：1M，投放渠道：YouTube

FunColoringStudio 旗下休闲涂色游戏【FunColoring】于 8 月 26 日正式登录 Google Play 商店，累计投放 65 天。凭借简单解压的涂色玩法和众多主题的像素图画素材，成功赢得用户喜爱，累计下载次数突破 10 万。

而在投放买量方面，【FunColoring】11 月累计去重投放素材近 9100 条，空降 Android 端 TOP3 位置。根据广大大-应用推广分析功能，【FunColoring】11 月投放情况如下：

相关兴趣词排名 TOP3 为：Coloring book、Jeux、TeachersPayTeachers；

主要投放地区为美国；

素材类型以图片为主，占比高达 80.33%；

素材文案多用涂色素材丰富和解压游戏作为吸睛点，如：“最好的涂色书、免费 1.2 万涂色模板、最好的解压方式”等。

再来看看 11 月全球手游的收入表现，11 月增收关键词：周年庆、人权卡、世界杯联动。

App Store11 月收入飙升前三分别为：

Aniplex 旗下二次元抽卡手游【Fate/Grand Order】11月上线「Lostbelt No.7」应援活动，「迦勒底妖精骑士杯～第二代的凯旋～」广播节目和相关游戏活动，卡池复刻上线莫里亚蒂、宫本武藏、阿比盖尔三名人气角色，收入环比增长 158.9%；

NCSOFT 旗下【リネージュW(Lineage W)】11月一周年纪念活动上线，收入环比增长 90.6%；

11 月草神卡池上线，凭借超丝滑的平 A 重击手感以及堪称万能的草元素反应，不仅带动多名疲软角色重回 T1 阵容，更是拉动【Genshin Impact】日流水暴涨创 2022 巅峰记录，月收入环比增长 54.7%。

其实，抽卡手游的收入变动往往与福利、活动、卡池三张王牌有关，一张强力人权卡的复刻就能创造流水奇迹，再搭配剧情高光与副本怪物策划，玩家直接肝爆氪爆。

Google Play 11 月收入亮眼产品有：

【Call of Duty Mobile】推出世界杯联动新角色，桑巴国王内马尔登上了不同于足球场的新舞台，收入环比增长 32.5%；

NCSOFT 旗下【Lineage W】收入环比增长 28.8%，【리니지M】收入环比增长 14.3%；

人权角色草神纳西妲上线，拉动【Genshin Impact】收入环比上涨 18.6%。

最后来看全球手游 11 月下载表现，11 月下载关键词：拯救狗头、世界杯、瑟瑟、解压。

App Store 11 月下载榜新晋产品有：

国产模拟化妆新秀【MakeoverStudio】长期位于美国 App Store 免费总榜前五，模拟类前三。8 月 27 日上架 Google Play 商店，2 个多月就在该商店收获超 10 万次下载。

借世界杯东风，【FIFAMobile】上线 2022 卡塔尔模式直接引爆球迷热情，11 月下载次数环比增长 60%。

腾讯海外发行再添【NIKKE】猛将，凭借金亨泰工作室稳定的美术输出，以及腾讯驾轻就熟的宣发流程，【NIKKE】成功“瑟”动全球。

点点互动加入副玩法买量的“狗头邪教”，【ValorLegends】游戏后缀由“Eternity（永恒）”变为“Dog Rescue（拯救狗头）”，游戏 ICON 和 MINIGAME 也狂加狗头元素，下载次数环比增长 137.5%。

Google Play 11 月下载表现优异的产品有：

PotatoGamesStudio 旗下休闲音乐手游【PianoStar】借鉴了经典的“别踩白块”玩法，凭借丰富的内置曲库和简洁轻快的美术风格，成功获得全球 18 个国家/地区 GooglePlay 商店音乐游戏前十宝座。

SayGames 旗下填色解压手游【ColorPageASMR】，10 月 3 日正式上线 Google Play 商店，11 月下载次数环比增长 19.2%，呈稳定上升趋势。依赖极其简单的搭配涂色玩法以及百分百出片的超高成功率，【ColorPageASMR】成功抚慰了鸭梨山大的成年玩家。

3D 赛车游戏成下载热门，【Car Games 3D】11 月下载次数环比增长 37.5%，【Indian Bikes Driving 3D】表现稳定。