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11月出海应用丨“足球寡妇”迷恋狼人霸总，Dreame月收入增长4成

发布时间：2023-01-08 18:20:47

找手游开服表

作者：婷婷

本文转载自广大大出海笔记

根据广大大AppIntelligence等模块数据，笔者整理出 2022 年 11 月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 11 月份出海应用的总体表现：

.圣诞将至，节日素材加入投放大军；

.世界杯期间“足球寡妇”数量激增，找老公不如看网文；

.AI 绘画大火，大头兄弟【FacePlay】下载狂飙；

.字节海外音乐平台持续爆量，推动国内新业务。

投放TOP20

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首先我们来看 11 月出海移动应用的投放榜单：

随着 2022 年走入尾声，各大电商平台的投放热情更加高涨，多款知名跨境电商 App 的投放排名完成攀升。兰亭集势【LightInTheBox】11 月加大投放量，双端榜单均上升了 2 个名次，且随着圣诞节的到来，其 iOS 图标也加入了“圣诞树”、“雪花”等圣诞元素。

根据广大大-广告主分析功能，【LightInTheBox】11 月投放情况如下：

.11 月双端投放素材去重后超 3 万条，其中新素材占比为 89.32%；

. 主投欧美地区，其中美国地区占比较高，累计占比超 16%；其次是英国、澳大利亚、加拿大等；

.11 月投放的广告素材中图片素材占比较高，约为 72.2%。

毫无疑问，在【LightInTheBox】11 月新投放的素材中，也是以图片素材热度较高，且素材内容基本为当季热门商品，包括：圣诞装饰品、毛衣、加绒卫衣、羽绒服等；除此之外，还会投放一些反季打折商品，比如：儿童短袖 T 恤、夏日连衣裙等。而在这一众投放素材中，内容为特效服饰的素材热度较高。

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根据广大大-广告主分析功能我们看到，该素材在 Facebook 渠道投放了 37 天，展现估算就达到了 33.5 万，裸眼 3D 效果的 T 恤非常抓人眼球。

同样在投放上发力的购物应用还有【Alibaba.com】，根据广大大-广告主分析功能，【Alibaba.com】11 月投放情况如下：

.11 月 Android 端投放素材去重后超过 1.9 万条，环比 10 月增长约 134.9%，排名比上月上升了 14 名；

.主投地区为美国、澳大利亚、加拿大、英国，四个地区投放素材占比均超过 15%；

.近段时间投放的素材中，视频素材仅占 5.37%，但热度值普遍要比图片素材高。

下面这条热门素材是【Alibaba.com】投放在 TikTok 渠道的视频素材，该素材的整体时长为 17 秒，且前 14 秒的主要内容为“开店引导”，告诉用户【Alibaba.com】的主要功能，仅在最后出现了素人帅哥的 3 秒镜头。即使是偏向于短视频的投放素材，也没有模糊产品的宣传重点，简单明了地让用户了解了产品的优势，同时也获得了不错的展现。

11 月有多款产品新上榜单，其中上海信鸟的摄像工具【Scan Player】值得关注，根据广大大-广告主分析功能，我们整理出了【Scan Player】11 月的投放情况：

.11 月 iOS 端投放素材去重后约 5700 条，其中新素材占比为 90.3%；

.【Scan Player】采取全球投放，前期重点为菲律宾地区，近 30 天调整重点投放地区为越南，占比为 4.75%；

.所有素材中视频类型占比较高超过 67%，图片素材仅占 32%；

.虽然产品图标和名字都和“扫描”相关，但近 30 天新投放的素材中，“滤镜”、“壁纸”、“预设模板”等其他功能也展示的比较多。

收入TOP20

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App Store 11 月收入飙升产品有：

.由于世界杯带来的影响，多数男性球迷会在此时段不承担家务以及对妻子不理不睬，“足球寡妇”数量激增，带动网文产品收入上涨。其中老牌网文平台【Dreame】涨幅较大，11 月收入激增 40.7%；

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【Dreame】针对世界杯推出的“足球寡妇”活动

.昆仑万维 K 歌应用【StarMaker】延续了上月的增长趋势，应用收入再次增长，幅度约为 14.9%。

Google Play 11 月收入亮眼产品有：

.11 月【Likee】的营收增长较为明显，在 Google Play 端收入环比增长 71.5%，11 月收入超 5 成来自中东地区，其中沙特阿拉伯占比最高为 32.9%；

.因为圣诞节即将到来，单身人士开始需求社交平台的帮助，陌生人社交应用【TanTan】11 月营收回温，收入环比增长 9.2%，重回榜单。

综合榜单整体，11 月泛娱乐应用的收入均有不同程度的提升，其中头部网文和社交应用提升较大。

下载 TOP20

App Store 11 月下载量涨幅表现突出的产品有：

.前段时间 AI 绘画在短视频平台爆火，相关应用均受其影响，搜索下载量激增。大头兄弟旗下 AI 换脸工具【FacePlay】11 月下载暴涨约 1596.4%，其关键词布局中，包含较多 AI 换脸竞品名词；

.随着【崩坏 3】【原神】等游戏在海外打出较大声量，米哈游旗下游戏社区【HoYoLAB】的下载量也逐渐提升，11 月更是以 34.8% 的涨幅登上榜单，位列当月第 17 名。

Google Play 11 月下载表现优异的产品有：

.字节跳动的音乐 App【Resso Music】一直保持着较高的下载量，在今年 11 月达到峰值。另外，由于海外音乐平台大获成功，字节跳动也开始在国内音乐赛道进行探索，除了年初推出的【汽水音乐】外，还在近期推出了【番茄畅听音乐版】，目标下沉市场以获得更多增量；

.之前快手曾对旗下业务进行整合，这种举措也帮助旗下多款产品提升了运营效率，其中目标市场为东南亚的短视频应用【SnackVideo】受影响较大。根据抓取到数据来看，【SnackVideo】11 月在投素材中约有 77.63% 为新素材，高频率的素材更新帮助该产品保持了较快的下载增长速度，目前该产品的月活已经超过一千万。

以上便是 2022 年 11 月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及 App Store 和 Google Play 非游戏类应用的收入、下载情况。

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