游戏出海收入连续两年下滑，问题核心何在？
在2023年的年度总结中，游戏出海再次成为人们关注的焦点。
1月29日，腾讯CEO马化腾在公司年会上表示，游戏出海是腾讯当前国际化的重要希望。
过去几年，腾讯在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面取得了显著优势，并建立了良好的口碑。
他表示，腾讯希望能够深化软件和游戏研发方面的横向发展，聚焦主业，以提高胜算。
同一天，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2023年中国游戏出海年度报告》。
报告显示，尽管全球游戏市场有所回暖，但2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，这是继2022年后再次出现下降，且降幅扩大。
根据Sensor Tower发布的《2023中国手游出海年度盘点》，米哈游在2023年的海外收入增长了14%，排名榜首，而腾讯的手游海外收入则增长了13%，位居第二。
这表明游戏出海市场的马太效应加剧，整体增长放缓。
报告指出，中国移动游戏的出海收入主要集中在美、日、韩、德等国家，其中美国、日本和韩国三个国家为中国出海游戏提供了超过五成的海外收入。
然而，有趣的是，2023年中国出海移动游戏在日本和韩国游戏市场的收入由2022年的负增长转为正增长，而在美、德、英等国则出现了下滑。这显示出了欧美和亚太地区出海情况的巨大差异。
目前，游戏企业出海面临的主要问题已经不再是不熟悉海外市场或文化差异，而是更多的集中在出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才等问题上。全球五个重要的出海移动游戏市场流水TOP100产品实现了产品数量与企业数量的双增，即使是在加速下滑的美国市场也是如此。
中国企业在海外最擅长的类型主要是RPG和SLG，这两类也被认为是去年全球变现最成功的两种类型。然而，尽管中国企业在这些领域占据了一定份额，但进一步提升的空间却有限。例如，在美国市场，RPG手游流水和数量只占9.15%和11%，欧洲为8.37%和8%，相比之下，更多依靠SLG贡献出海影响力。
总的来说，虽然中国游戏公司在海外市场取得了一些成功，但整体增长速度仍然较慢。为了打破这个瓶颈，中国企业需要探索新的市场和游戏类型，同时也要加强本土化策略，以更好地适应不同地区的市场需求。
1月29日，腾讯CEO马化腾在公司年会上表示，游戏出海是腾讯当前国际化的重要希望。
过去几年，腾讯在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面取得了显著优势，并建立了良好的口碑。
他表示，腾讯希望能够深化软件和游戏研发方面的横向发展，聚焦主业，以提高胜算。
同一天，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2023年中国游戏出海年度报告》。
报告显示，尽管全球游戏市场有所回暖，但2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，这是继2022年后再次出现下降，且降幅扩大。
根据Sensor Tower发布的《2023中国手游出海年度盘点》，米哈游在2023年的海外收入增长了14%，排名榜首，而腾讯的手游海外收入则增长了13%，位居第二。
这表明游戏出海市场的马太效应加剧，整体增长放缓。
报告指出，中国移动游戏的出海收入主要集中在美、日、韩、德等国家，其中美国、日本和韩国三个国家为中国出海游戏提供了超过五成的海外收入。
然而，有趣的是，2023年中国出海移动游戏在日本和韩国游戏市场的收入由2022年的负增长转为正增长，而在美、德、英等国则出现了下滑。这显示出了欧美和亚太地区出海情况的巨大差异。
目前，游戏企业出海面临的主要问题已经不再是不熟悉海外市场或文化差异，而是更多的集中在出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才等问题上。全球五个重要的出海移动游戏市场流水TOP100产品实现了产品数量与企业数量的双增，即使是在加速下滑的美国市场也是如此。
中国企业在海外最擅长的类型主要是RPG和SLG，这两类也被认为是去年全球变现最成功的两种类型。然而，尽管中国企业在这些领域占据了一定份额，但进一步提升的空间却有限。例如，在美国市场，RPG手游流水和数量只占9.15%和11%，欧洲为8.37%和8%，相比之下，更多依靠SLG贡献出海影响力。
总的来说，虽然中国游戏公司在海外市场取得了一些成功，但整体增长速度仍然较慢。为了打破这个瓶颈，中国企业需要探索新的市场和游戏类型，同时也要加强本土化策略，以更好地适应不同地区的市场需求。
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