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奈飞独自受伤？AT&T财报揭示HBO流媒体订阅人数稳健增长

发布时间：2022-05-01 18:14:49

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作者：婷婷

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财联社 4 月 21 日讯周四盘前，美国电信和流媒体运营商 AT&T 发布一季报，由于此前奈飞暴雷影响，市场对公司旗下的流媒体业务 HBO Max 也格外关注。

需要说明的是，由于 AT&T 旗下华纳媒体已经于四月初官宣完成与探索传媒的合并，从二季报开始新成立的华纳兄弟探索公司将单独发布财报。

根据 AT&T 财报显示，华纳媒体今年一季度的营收达到 87 亿美元，同比上升 2.5%。公司介绍，订阅收入和内容营收的上升抵消了广告收入下降的影响。其中订阅收入达到 40 亿美元，同比上升 4.4%，主要反映出 HBO Max 的增长，

根据公司透露，截至一季度末，全球 HBO Max 和 HBO 订阅用户达到 7680 万人，单季度增加近 300 万人，过去一年总共新增 1280 万人。吸引订阅用户的主要原因依然是高质量的内容。截至一季度末，美国本土 HBO Max 和 HBO 订阅用户达到 4420 万人，同比上升约 10%，本土每用户平均收入（ARPU）为 11.24 美元。

并非全是好消息

虽然华纳媒体和 HBO 流媒体的营收数据稳中有升，但传媒巨头仍处于合并后的阵痛期。财报显示，华纳媒体一季度的营业利润只有 13 亿美元，主要的原因是对 HBO Max 和 CNN+ 流媒体服务的投入增加，以及广告收入分成成本的上升。

这句话的争议点落脚在传统新闻媒体 CNN 最新启动的流媒体服务 CNN+。从种种迹象来看，管理层的变动很可能使这项业务的命运发生转折。据悉由于合规问题，华纳媒体和探索频道在官宣完成合并前并没有交流，所以探索频道对于 CNN 赶在合并前上线流媒体业务非常不满。

根据新闻网站 Axios 援引多名知情人士本周报道，新成立的华纳兄弟探索公司已经停掉了 CNN+ 的所有外部营销预算，同时在 CNN 长期担任 CFO 的 Brad Ferrer 也将离职，探索频道流媒体和国际业务 CFO Neil Chugani 将接手他的职位。

CNN+ 上线至今大约有 15 万订阅用户，CNN 的管理人员觉得这个成绩不错，但探索频道这边的高管并不认同。根据最初的计划，华纳媒体会在未来四年里向 CNN+ 投资 10 亿美元。如果这项流媒体业务能取得成功，这也意味着 CNN 找到了新闻网站和电视直播以外的立足点，提升估值的同时，也使得公司前景更加光明。

据悉，华纳媒体已经向 CNN 投入 3 亿美元，希望能够在上线第一年获得 200 万订阅用户，并通过四年运营将用户基数扩大至 1500-1800 万。

不过这一愿景很可能马上将出现剧烈变化。华纳兄弟探索公司 CEO David Zaslav 上周曾公开表示，应该让 CNN 回归新闻核心，即应当更加关心那些突发消息和“硬新闻”。

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