520，见不了面的情侣们在线上“贴贴”

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提起熟人社交，用户最先想到的通常是以微信、QQ 为代表的即时通讯应用，实用，但没什么新鲜感。而今年，这个领域翻出了一些新花样。

去年 12 月，一款通过手机的桌面组件，将实时拍摄的照片分享给恋人/好友的应用“Locket Widget”上线，随后迅速蹿红。

今年 2 月，国内类似应用“贴贴”上线，这款应用在 App Store 中国区的分类属于工具，却比社交类的应用更能激起用户的分享欲。

市场分析

市场概况

相比起陌生人社交，熟人社交应用所展现出来的可能性似乎更小一些，陌生人社交可以发展出声音交友、游戏交友等形式，而熟人社交总缺了些新奇的创意感。

不过，从今年 2 月主打元宇宙熟人社交的爆火应用“啫喱”，到如今主打实时分享照片的“贴贴”“Locket Widget”，开发者们正在尝试填补熟人社交的创意空白。

贴贴，手机桌面显示效果

不同于微信、QQ 强大的即时通讯等功能，“贴贴”“Locket Widget”只能分享实时拍摄的照片，甚至不能从手机相册里选择过往照片发送。拍摄的照片支持美颜，恋人/好友收到照片后可以进行点赞、发送小表情等简单的互动。

不过，这两款应用可添加的好友数量均有限制，贴贴至多添加 5 个好友，而 Locket Widget 响应用户反馈，好友上限也仅从 5 个增加到了 7 个。

Locket Widget，手机桌面显示效果

这类应用在社交上极具轻量化特点——没有多样化的功能，仅用简单的手机桌面实时图片展示满足用户的分享欲。

两款功能几乎相同的应用在不同的市场均收到了较好的反馈。贴贴在 5 月登上中国区总榜第五，虽然此后有所下滑，但在 520 节日前，该应用的榜单排名再次攀升。

Locket Widget 在今年 1 月占领 App Store 美国区总榜第一长达一周，且至今仍在总榜维持着较高的排名。

全球榜单排名

贴贴虽然上线了北美、东南亚、中国等多个国家/地区，但仅在中国大陆和中国澳门上榜。

这与该应用的上线时间较晚有关，中国以外不少国家和地区的市场，已被同类型应用 Locket Widget，LiveIn 等占领，贴贴作为“后来者”，要撬动前者的市场地位难度较大。

虽然已过热度最高的时期，但 Locket Widget 至今仍在全球多个国家上榜，除了美国，该应用在沙特、阿曼等中东国家的表现也非常亮眼。

一般的社交应用上线多个国家需要更多考虑应用本地化的问题，而 Locket Widget 的功能更偏向于一个简单的桌面小工具，受文化差异的影响较小，能够迅速地在世界各国流行起来。

关键词流行度

截至昨天，关键词“贴贴”在中国的流行度最高，为 75，其次是中国香港。此外，该关键词在美国、马来西亚等国家也有一定的搜索度。

在时间维度上，“贴贴”这一关键词自 2 月 19 日开始在国内有明显的提升，最高达到 77。

关键词“Locket Widget”在全球范围内的搜索量明显优于“贴贴”，截至昨天其流行度在菲律宾最高，为 64。

在时间维度上，“Locket Widget”这一关键词在 App Store 美国区于 1 月 12 日达到最高 73。

App 分析

App 热度

自今年 2 月 6 日上线后，贴贴在 App Store 中国区的总榜排名于 5 月 4 日达到峰值，位列总榜第五、工具榜第二。此后，该应用的总榜排名逐渐下跌，但从 5 月 16 日开始又重新回升。截至昨天下午，贴贴在中国总榜排名第 37，工具榜排名第 4。

作为社交类的工具，贴贴本身自带传播裂变属性。一位用户想要使用该 App，至少需要再邀请一位用户，虽然至多只能邀请五位用户，但也足以形成较大规模的传播。

Locket Widget 上线于去年 12 月 30 日，上线后不过 10 天就登上了 App Store 美国区的总榜第一，并连续霸榜一周，且至今维持着较高的排名。

据开发者 Matt Moss 介绍，这款应用原本是设计给私人使用，方便自己和即将异地恋的女友随时分享生活。但出乎意料的是，从身边好友分享开始，这款应用大受欢迎，甚至引领了同类型应用的发展。

产品展示页

贴贴的产品展示页设计较为精简，简明地呈现了该应用的功能和使用效果。在产品展示页中，贴贴在手机桌面上的显示面积较大，而在应用中，用户可以自行选择使用面积为 2×2 或 4×4 的组件，满足不同的展示需求。

Locket Widget 的产品展示页则更为丰富，从不同大小组件的桌面效果，到应用内的部分操作介绍均有所呈现。作为一款操作简单的应用，这样的产品展示页足以帮助用户较为全面地了解其功能及使用效果。

App 版本更新频次

贴贴自今年 2 月 6 日上线后更新了 25 次，更新频率极高。一款应用的爆火对其本身而言是机遇也是考验，过于频繁的更新既说明开发者能够及时响应用户的反馈、快速迭代，也说明应用本身的成熟度有待提升。

去年 12 月 30 日上线的 Locket Widget 也存在更新较频繁的问题，尤其在今年 1 月份，更新高达 5 次。

相关资料显示，该应用上线初期，大量用户的涌入，让应用一度受病毒困扰，甚至无法打开。在解决了一系列问题后，Locket Widget 近一个月的更新趋于稳定。

熟人社交发展至今，头部应用逐渐“变重”，微信更是“社交、工作不分家”，因此，让熟人社交的方式更轻松、有趣的应用就成了“一股清流”。

“Locket Widget”和“贴贴”一类的应用看起来似乎不够社交，却恰恰能够满足用户想和恋人/好友随时分享有趣生活的需求。

虽然这类应用难以撼动微信、QQ 在熟人社交领域的地位，但轻量感、趣味化的社交小应用或许会成为未来社交应用发展的新趋势也未可知。

最后，这个 520，大家是在线上“贴贴”，还是在线下过节了呢？